當下直播電商風口正勁，1部手機就能開播創(chuàng)業(yè)，淘寶直播正成為很多人擁抱新經(jīng)濟的窗口。

3月30日，淘寶直播年度戰(zhàn)略發(fā)布，2020年將為主播創(chuàng)造百億級收入、投入百億級資源。這一500億大“紅包”再一次引發(fā)人們關注。尤其是中小主播將成為這輪扶持的重點，未來1年將培養(yǎng)10萬名月入過萬的中小主播。

 圖：未來一年淘寶直播將幫助10萬主播實現(xiàn)月入過萬

同時針對線下商業(yè)對數(shù)字化的迫切需求，淘寶直播也將進一步發(fā)力，在全國范圍內(nèi)打造100個“云市場”，幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經(jīng)濟大潮。

目前，淘寶直播年度用戶超過4億，場景覆蓋全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場，成為諸多行業(yè)擁抱新經(jīng)濟的起點。在小小一方手機屏幕里，人們的生意得以突破生產(chǎn)經(jīng)營和體驗的時空和地理局限。

3月30日，淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，截至2019年末，消費者每天觀看的直播內(nèi)容超35萬小時，相當于70000場“春晚”。

巨大的需求激發(fā)了巨大的新經(jīng)濟能量。淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%，成為當前增長最為迅猛的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。正如淘寶天貓總裁蔣凡所說：“淘寶直播打開了新經(jīng)濟的大門?！?/p>

抗疫復工再掀數(shù)字化浪潮 線下商業(yè)集體開播

2020年初，在抗擊新冠肺炎疫情的過程無形中催化了居民生活習慣、產(chǎn)業(yè)組織方式的改變，新一輪傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化轉型浪潮因此加速到來。

在此背景下，拿起手機上淘寶直播，無疑成了經(jīng)營者們最普惠、商業(yè)效率最可觀的轉型方式。2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費入駐通道，商戶可免費使用相關工具，快速發(fā)布商品，立即開播，并獲得特別流量扶持。

淘寶直播2月新開播商家環(huán)比增幅達719%，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。

廣州沙河市場的檔口老板張磊淘寶直播半年有余，其夫人“六公主”開設的直播間一天可帶貨兩三萬件。

167歲的中華老字號吳裕泰不僅拉高了直播的頻次，還讓國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰直播論茶道課?！叭斯?jié)”當天，吳裕泰4小時進賬近10萬元。

 圖：吳裕泰國家級非遺傳承人凌澤杰在淘寶直播間開起“泡茶小課堂”

吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說：“從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發(fā)生改變?！?/p>

汽車、房子也能播 創(chuàng)造新消費增長點

作為重要的新消費業(yè)態(tài)，直播已成為體驗經(jīng)濟的又一極。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播，2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比去年底增長2倍，覆蓋淘寶天貓全部商品類型。

尤為出人意料的是，淘寶直播引導成交增速最快的，反而是汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類。

汽車素來是拉動內(nèi)需的主力。外部不確定性的驟然增加使汽車銷售普遍遇冷，上淘寶直播成了不少車企和經(jīng)銷商的復工利器。

3月21日起，瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個汽車品牌的10000余家汽車4S店參與天貓汽車推出直播團購?！白鲋辈ゲ⒉皇菣嘁酥?，更是面向未來的武器?！币患移嚻放曝撠熑吮硎?。

 圖：2月開始，寶馬在淘寶直播間里連續(xù)開直播

最講究“煙火氣”的餐飲業(yè)，可以一邊在淘寶“吃播”，一邊用餓了么同城送外賣。熱氣騰騰的誘人場景，使消費者更有意愿為美食買單。2月17日凌晨，火鍋品牌小龍坎僅僅開播10分鐘，就賣出了上萬份自熱小火鍋。

 圖：火鍋店小龍象在淘寶直播上深夜開吃播

招商證券的研究指出，直播再次轉變了“人”“貨”“場”的關系，大大縮減了消費者的決策成本。未來，直播的市場規(guī)模有望增長到萬億級。

直播間里長出新職業(yè) 相關人才需求飆升

在助推各行各業(yè)加入新經(jīng)濟浪潮的同時，淘寶直播打開了就業(yè)的新空間。

2019年，淘寶開播賬號數(shù)量同比增長100%。隨著淘寶直播成為各類商家的經(jīng)營標配，直播生態(tài)中的服務商數(shù)量也迎來一輪激增，目前淘寶直播的MCN機構（即為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務、營銷等服務的專業(yè)機構）數(shù)量已在千家以上。3月30日，淘寶直播更是宣布將培育100家營收過億的MCN機構。

同時，在淘寶直播的生態(tài)中，還生長出“代播服務”這樣專門幫商家快速開播的新型服務業(yè)態(tài)。從2019年6月至今，淘寶直播上的代播服務機構就從0迅速增長至200多家。

3月18日，智聯(lián)招聘的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，春節(jié)之后，直播行業(yè)招聘需求同比增漲132%，直播相關崗位人才平均月薪達到9845元。

云南省騰沖市第一職業(yè)高級中學2018年開設了淘寶直播課程，首屆40多名參與培訓的學生已在2月全部提前找到工作。騰沖市第一職業(yè)高級中學珠寶商務系主任王洪波表示：“除了應屆生，不少在校生也被企業(yè)邀請帶薪實習，實習工資遠高于當?shù)仄骄べY?！?/p>

 圖：騰沖一職校的一位學生正在直播中

不僅直播人才供不應求，百貨公司“柜姐”、房地產(chǎn)銷售、健身教練也把淘寶當成了豐富職業(yè)技能的新戰(zhàn)場。2020年以來，已有超過100個職業(yè)工種轉戰(zhàn)淘寶直播間。

疾風知勁草，在危機震蕩時創(chuàng)新求變，將成為中國商業(yè)自我進化的契機。上淘寶開直播是許多經(jīng)營者踏足數(shù)字化的第一步。透過他們在直播里間的買賣交流，可以窺見新經(jīng)濟拔節(jié)成長的希望圖景。

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