2025年4月7日,蘋果公司iPhone在美國的價格體系正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。自2017年iPhone X發(fā)布以來,蘋果旗艦機型的起售價一直穩(wěn)定在999美元。盡管期間有存儲容量定價調整等小幅變動,但整體價格始終未大幅上漲。然而,特朗普政府最新的關稅政策可能打破這一局面,美國用戶購買iPhone的成本或將大幅上升。
路透社援引分析人士的話稱,如果蘋果公司將關稅成本全部轉嫁給消費者,iPhone 16 Pro Max的在美零售價將從現在的1599美元上漲到2300美元(約合16750元人民幣),暴漲700美元。
具體來看,蘋果在印度、越南、馬來西亞、泰國、愛爾蘭(歐盟)、印尼等地的生產基地均面臨不同程度的關稅沖擊。例如,印度生產的iPhone和AirPods將面臨26%的關稅;越南生產的AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦面臨46%的稅率;馬來西亞生產的Mac電腦面臨24%的關稅;泰國生產的Mac電腦面臨37%的關稅;愛爾蘭(歐盟)生產的iMac電腦面臨20%的關稅;印尼生產的AirTag和AirPods Max耳機配件面臨32%的關稅。此外,中國生產的蘋果產品新增34%的關稅,總稅率高達54%。
面對關稅沖擊,蘋果可能會采取多種策略來應對成本上升的問題。蘋果資深分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)分析指出,首先,蘋果的采購團隊可能會推動零部件制造商和代工伙伴提供更優(yōu)惠的價格,以保持利潤率。其次,蘋果可能會承擔部分關稅成本,但考慮到硬件利潤率約為45%,其轉圜空間有限。此外,蘋果可能會調整iPhone的價格,盡管消費者可能已知悉外部因素,但價格上漲仍可能引發(fā)關注。最后,蘋果可能會繼續(xù)推進供應鏈調整,盡管這可能不會導致生產完全回歸美國,但會努力使生產鏈更不易受關稅影響。
盡管蘋果可能會采取多種措施來緩解關稅帶來的成本壓力,但消費者最終仍可能需要為iPhone支付更高的價格。目前,美國蘋果零售店中,中國制造的設備仍占多數,但印度、越南等地生產的設備正在增加。未來幾個月,關稅政策將進一步加速這一趨勢。如果蘋果無法通過供應鏈調整或價格談判來完全抵消關稅成本,消費者購買iPhone的成本可能會顯著上升。
從長期來看,蘋果可能會進一步優(yōu)化其全球供應鏈布局。巴西和印度等國家可能會成為蘋果分散生產基地的典范。例如,富士康已在巴西生產更多iPhone,以規(guī)避關稅。然而,短期內蘋果不太可能將其制造業(yè)務完全遷回美國,因為這需要巨大的基礎建設投入,且可能導致設備成本翻倍。此外,蘋果在美國的投資計劃并未能說服特朗普放棄關稅計劃,這對蘋果來說是一個不利的信號。
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