被稱為“體育大年”的2018，終于迎來了年度重頭戲——世界杯!隨著不斷升溫的體育產業(yè)熱潮，“中國足球黃金十年”的說法屢被提及。所謂“黃金”，不止是指運動本身，也意味著足球人群的成長和產業(yè)規(guī)模的擴大，更是代表中國球迷對足球的熱愛與激情。
在中國，男性球迷占據(jù)了總數(shù)的79%，這與車友的比例幾乎是相同的。如何在世界杯期間帶給他們更美好的體驗是營銷活動的重中之重。作為領先的一站式車生活服務平臺，車輪在此次世界杯期間，通過“1+1+N”的系列活動矩陣，完美的將車友受眾群與世界杯熱點牢牢捆綁，全情支持到球迷互聯(lián)網生活的方方面面，用真誠為他們鼎力貢獻了暢享世界杯足球盛事的美好契機!
1個人氣活動——輪轉世界杯，助攻球隊上大屏
讓粉絲與球隊的距離更近，通過粉絲的付出為心愛的球隊加油打氣!在“助攻球隊上大屏”的互動中，用戶助力人氣最高的球隊將免費登陸到戶外大屏，幸運用戶還能與球隊共享此榮耀時刻。沒想到在產品上擅長利用“互聯(lián)網思維”的車輪，營銷上也能獨辟蹊徑，從“為粉絲做什么”到“粉絲為球隊做什么”，成功的讓活動更具參與感!
1個活動接力——霸氣呼吁世界杯7.16放假半天
從2012年車輪成立以來，車輪一直熱身于公益活動與社會事件中，努力為社會輸出更多正能量。在比賽期間，車輪不僅呼吁大家要做懂球的老司機，還能身先力卒的通過放假挑戰(zhàn)，用實際行動號召企業(yè)給予員工更多思想與精神的關懷。
(車輪CEO吳峰發(fā)起世界杯放假挑戰(zhàn)接力)
車輪CEO吳峰聯(lián)合游久游戲CEO劉亮、銀票網CEO易德勤通過個人朋友圈霸氣發(fā)起#世界杯放假挑戰(zhàn)接力#，放出7月16日的放假公告，并制定規(guī)則：“若被挑戰(zhàn)的CEO都不敢應戰(zhàn)，則發(fā)起方需在世界杯期間請公司全體員工豪飲1萬元啤酒。”不得不說這樣的活動既有趣又有魄力，與每一個拼搏的工作者都息息相關，這著實是在為互聯(lián)網圈所有的從業(yè)者謀福利啊!相信繼冰桶挑戰(zhàn)以后，這次挑戰(zhàn)能再一次刷爆CEO們的朋友圈。據(jù)悉，目前已有量化派、魯大師、蜂潮、快發(fā)助手、獵云網、小廚說這6家企業(yè)加入了挑戰(zhàn)，在短短的幾個小時放假挑戰(zhàn)就輻射了30余家互聯(lián)網公司， 巨人網絡、墨跡天氣、豆果美食、車來了等知名互聯(lián)網企業(yè)大佬都被點名邀請，并且影響力還在持續(xù)擴散中，未來還有哪些企業(yè)敢參加讓我們拭目以待!
N款活動齊發(fā)，精準滲透，全方位打動你！
除了“助攻球隊上大屏”和“世界杯放假挑戰(zhàn)接力”之外，為了讓車友們“過足癮”，車輪還順勢推出了多款有意思的互動活動。
作為“中國車主的聚集地”，車輪社區(qū)不斷利用世界杯話題引導車友討論，有效的黏合了受眾。如社區(qū)發(fā)起的“世界杯前三強預測”“競猜世界杯第一枚進球”等等，通過不斷推出關于世界杯的有獎競猜活動與話題，走進了用戶生活的方方面面。而車主在活動中關于話題的觀點交流和碰撞，也制造出更多的UGC內容，進一步增加了傳播效果的擴散。
同時，車輪還專為世界杯推出了《2018世界杯最牛裝逼指南》小程序，通過它可快速生成世界杯飛往俄羅斯的機票照片、入場吊牌和門票的圖片，其操作體驗十分炫酷。
為了讓車友們在世界杯期間更好的彰顯自己的球迷身份，車輪還專門制作了世界杯球迷頭像生成器，又一次世界杯頭像快閃刷屏活動即將來襲，你準備好了嗎?
細節(jié)之處 彰顯企業(yè)品質
無論是互動中每個環(huán)節(jié)的精心設置，還是話題內容的不斷建立與更新，每個細節(jié)之處都彰顯著車輪一貫以來對產品保持的品質感。連在世界杯的宣傳期間，都沒有忘了提醒車友們在激情看球的夜晚，做一個堅決不酒駕的好公民，倡導“喝酒不開車，開車不喝酒”，這樣有品質、有追求的企業(yè)自然深受用戶追捧!
“技術+社交”驅動 不僅要看還要參與
受眾、內容、推廣、運營和技術的相互結合，讓車輪的世界杯營銷集及時性、專業(yè)性與娛樂性于一身，再配合洞察力精確的營銷推廣，讓這個強大的互聯(lián)網平臺更精準的匯聚了球迷與車友市場，在世界杯營銷上獨樹一幟!
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