2015年1月，中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺，這一數(shù)字與中怡康在2014年四季度初做出的對2015年1月液晶市場規(guī)模583.8萬臺的預(yù)測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩，市場低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預(yù)計2015全年液晶市場規(guī)模將達(dá)到4710萬臺，比2014年市場增長3.7%,呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了很大的沖擊。目前整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每一個環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個渠道的關(guān)系。中怡康預(yù)計，2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬，形成相當(dāng)于線下大連鎖的同等規(guī)模市場。

2014年下半年開始，彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點不再突出智能、游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計方面。如TCL的量子點電視、康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品。

此外，液晶市場尺寸擴大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。2014年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比21.1%,2015年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比增長為29%.

2013年樂視和小米進(jìn)入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環(huán)境變得更加艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸、不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢必會推動兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月，樂視共銷售20.5萬臺電視。

傳統(tǒng)的彩電整機品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列電視。

中怡康判斷，2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻主要分為三個方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度很難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來的新增購買需求消減。宏觀經(jīng)濟形勢依然不容樂觀；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大；三是線上線下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性、促銷節(jié)點的轉(zhuǎn)變。

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