俄羅斯世界杯1/8決賽賽程過半，周末兩天，球迷一舉送走了C羅、梅西兩位球王，阿根廷、葡萄牙、西班牙、丹麥等多支豪門球隊結束了世界杯之旅。但強強對決的焦點戰(zhàn)給球迷貢獻了本屆世界杯以來最高水準的幾場比賽，同時也拉動了首次直播世界杯的優(yōu)酷再次刷新紀錄。

6月30日晚，優(yōu)酷世界杯法國對陣阿根廷的比賽直播，以單場近2000萬的觀看人數再創(chuàng)歷史新高，與世界杯揭幕戰(zhàn)相比增長67%，特色互動——進球紅包雨參與用戶464萬，相比世界杯揭幕戰(zhàn)增長300%。

而阿里云方面表示，法阿之戰(zhàn)引爆了在線觀看球賽熱情，以優(yōu)酷為代表的直播平臺迅猛增長，使得阿里云創(chuàng)下全網直播的流量峰值紀錄。

優(yōu)酷直播數據暴增的背后，是其作為視頻平臺代表推動了世界杯開始全面進入到手機時代的變革中。這其中，不僅僅包括的是球迷觀看直播的工具和介質的變化，更多的反映了互聯網發(fā)展對體育大內容的滲透和改變。

名嘴劉建宏，在體育內容行業(yè)浸淫幾十年，以優(yōu)酷自制節(jié)目《宏觀世界波》為契機，他第一次對世界杯這樣的頂級體育IP在互聯網平臺的轉化有了更加直觀的感知。

劉建宏介紹，《宏觀世界波》從節(jié)目想法到節(jié)目上線前后不過一兩天的時間，這本身就創(chuàng)造了一個不大不小的奇跡，這就是互聯網的速度。正是因為在短時間內迅速的上線，所以前期準備工作并不是那么充分。

“這個節(jié)目從來沒有過穩(wěn)定期，都是不斷的今天多個新東西、明天多個新東西，不斷地在改變。”在劉建宏看來，《宏觀世界波》的節(jié)目從籌備到上線后的不斷改進，就是見證阿里生態(tài)體系基于體育內容的相互滲透和融入。

“我覺得互聯網一定是做平視或者是平等交流的一個平臺，不需要這種居高臨下的道德優(yōu)越感，或者是上帝視角，這些都不是我們想要的。”這是劉建宏在做《宏觀世界波》之后對于世界杯進入手機直播時代的真實感知，相比電視時代內容人和用戶之間的互動鏈路，互聯網平臺用戶和內容的互動鏈路被極大程度的縮短了。

作為首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，優(yōu)酷在簽訂合約后的半個月內迅速策劃出進球紅包雨、集卡瓜分2億紅包、組隊連麥看球等多種運營玩法，以及包括《宏觀世界波》、白巖松主持的《白看世界杯》等多檔自制周邊節(jié)目。

老電視人紛紛投身于世界杯的互聯網內容運營中

“過去電視人喜歡按一個完整的結構做內容，就像一個完整的有軀干和四肢的人，但是現在不一樣了，每個零部件都能單獨拿出來傳播，用戶也習慣了這個傳播。”在劉建宏看來，隨著傳播和觀看習慣的變化，下一屆世界杯將是一次更加互聯網化的世界杯，“大賽全面依托互聯網進行傳播的時代已經開啟了。”

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