?在風(fēng)云涌動(dòng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，小程序在此前經(jīng)過(guò)短暫的沉寂之后成為了巨頭們競(jìng)相爭(zhēng)奪的新熱點(diǎn)。今年7月，百度正式上線“智能小程序”，攜程、蘇寧易購(gòu)、愛(ài)奇藝等頭部App首批加入。同時(shí)，百度宣布“智能小程序”在年底實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)源，它將能夠在百度系A(chǔ)pp和所有支持智能小程序的App上運(yùn)行。

毫無(wú)疑問(wèn)，開(kāi)放的百度智能小程序?yàn)樾袠I(yè)注入了新的生機(jī)。事實(shí)上，已有業(yè)內(nèi)人士指出，微信小程序、百度智能小程序兩大陣營(yíng)雛形已然顯現(xiàn)。而在這場(chǎng)小程序爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊盡管占盡先手，但卻難以實(shí)現(xiàn)“贏者通吃”。相反，后來(lái)居上的百度智能小程序極有可能成為開(kāi)發(fā)者的重要平臺(tái)。

在此其中，“開(kāi)放”將成為關(guān)鍵因素。雖然微信坐擁國(guó)內(nèi)最大的流量池，用戶很多社交、閱讀、游戲、購(gòu)物、支付等需求在其封閉體系內(nèi)得以解決。然而微信過(guò)于依賴自身的“流量+資本”的商業(yè)模型，導(dǎo)致了騰訊對(duì)于非騰訊系，尤其是“頭條系”這類直接對(duì)手想要保持足夠的克制并不容易。

相對(duì)而言，技術(shù)開(kāi)源，生態(tài)開(kāi)放的百度智能小程序所開(kāi)啟的一端開(kāi)發(fā)、多端運(yùn)行的新模式則更具優(yōu)勢(shì)。百度智能小程序能夠無(wú)縫運(yùn)行在百度系A(chǔ)pp(百度App、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等)以及外部App(如嗶哩嗶哩、58同城等)上。開(kāi)放生態(tài)大幅降低了開(kāi)發(fā)成本。更重要的一點(diǎn)是，百度流量分發(fā)的習(xí)慣在于以百度為核心擴(kuò)散至其它站點(diǎn)或產(chǎn)品，并不指望圈住流量，相對(duì)微信來(lái)說(shuō)，各合作伙伴們與百度的利益沖突更小，其發(fā)展空間也就更大。

另一方面，微信的基因是社交，這種社交基因在幫助微信保留了巨額流量的同時(shí)也固化了其封閉式的生態(tài)模式。而對(duì)于應(yīng)用服務(wù)的用戶鏈路而言，社交因素影響力較弱。對(duì)于實(shí)用型小程序而言，用戶的使用習(xí)慣更傾向于先以搜索查詢?yōu)橹?。因此，基于搜索后續(xù)延展的百度智能小程序，可能更符合用戶習(xí)慣。很多低頻次、強(qiáng)需求的服務(wù)，比如醫(yī)療、遠(yuǎn)途出行以及低頻高價(jià)商品的購(gòu)買等，往往都要借助于搜索。因此依托于百度所產(chǎn)生的流量相比社交可能更為精準(zhǔn)。

實(shí)際上，社交和搜索是互聯(lián)網(wǎng)兩種最基礎(chǔ)服務(wù)，是流量的上游，不同類型的小程序，很可能會(huì)根據(jù)用戶需求和行為的差異，最終在陣營(yíng)分布上側(cè)重點(diǎn)有所不同，而不是所有的都站隊(duì)一家。從本質(zhì)上說(shuō)，小程序行業(yè)鏈接各種App形成的信息孤島，微信小程序后，百度智能小程序大舉入局，并且提出了一套完全不同的理念和方法論，多了一種選擇，無(wú)論對(duì)于開(kāi)發(fā)者還是用戶，無(wú)疑都是一種利好。

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