經(jīng)歷一年的市場低迷，2015上半年以來，以彩電為核心的家用視聽行業(yè)保持回暖態(tài)勢。7月15日，中國電子商會與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015上半年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模約為2200萬臺，同比增長10%，預計2015年中國平板電視市場需求有望超過4500萬臺。同時，平板電視消費需求趨向高品質化，4K超高清、曲面、超輕薄電視市場快速成長，2015年全年消費占比預計將達到25%。

4K超高清顯示漸成標配

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室會前統(tǒng)計，現(xiàn)階段國內(nèi)平板電視市場，以三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預估2015上半年，4K超高清電視銷量為440萬臺，銷售占比超過20%。

針對彩電產(chǎn)品的清晰度，彩電企業(yè)在不斷研發(fā)和升級。比如，夏普即將在中國推出2015彩電新品，其清晰度將提升到8K水平。與此同時，今年，主流彩電制造企業(yè)以及以PPTV、樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂為代表的內(nèi)容提供商、以歌華有線為代表的廣播電視網(wǎng)絡運營商，在4K片源的拓展與儲備上也加大馬力。

隨著上游面板廠商加緊布局大尺寸、4K產(chǎn)業(yè)鏈建設進一步完善，預計2015全年4K超高清電視銷量達到900萬臺。未來超高清顯示技術有希望成為彩電產(chǎn)品的標配。而在本次會議中，蘇寧與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等廠商簽訂了350億的采購大單，其中智能機占比90%，4K超高清產(chǎn)品采購占比超過70%。

曲面、超薄電視

同步進入快速增長期

電視形態(tài)的多樣化也是高品質彩電產(chǎn)品不可忽視的亮點。

一方面，符合人體工程學的曲面電視歷經(jīng)近兩年的發(fā)展，不僅在曲率半徑范圍等設計工藝上有了提升，同時，中外主流彩電品牌對曲面電視技術優(yōu)勢的挖掘也更加深入和全面。目前市場上曲面電視約有40余款在售，產(chǎn)品尺寸主要集中在55-78英寸之間。另一方面，更加迎合現(xiàn)代人審美理念的超輕薄電視越來越受消費者擁躉?，F(xiàn)階段，主流彩電品牌平板電視部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以內(nèi)。預計2015年超輕薄電視國內(nèi)銷量有望達到200萬臺，明年或將增長到380萬臺。

此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，更為開放的智能生態(tài)平臺建設也成為今年以來主流彩電品牌在布局的重點。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，基于高端屏顯技術創(chuàng)新和智能生態(tài)建設帶來良好用戶體驗的高品質彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場消費需求、推動產(chǎn)品更新?lián)Q代的關鍵因素。

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