7月3日，女性手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用社交平臺(tái)-辣媽幫完成了B輪融資計(jì)劃，融資金額為2000萬(wàn)美元。

這是繼6月5日女性健康管理APP大姨嗎C輪獲融資3000萬(wàn)美元之后又一輪資本進(jìn)入，進(jìn)入的都是以“女性”為主的垂直移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)。

自今年以來(lái)，以大姨嗎、美柚、辣媽幫為主的主打女性特色的移動(dòng)APP均備受關(guān)注，除了資本的活躍還有用戶(hù)數(shù)的不斷增加，更有大姨嗎和美柚為爭(zhēng)排名第一的“大打出手”.

女性移動(dòng)應(yīng)用被認(rèn)為是消費(fèi)主力軍，聚攏女性人群無(wú)疑將成為未來(lái)的金礦。但主打健康的移動(dòng)工具有魅力，還是女性移動(dòng)社區(qū)更能吸引人？

當(dāng)前女性移動(dòng)APP市場(chǎng)在資本的扶持下，競(jìng)爭(zhēng)激烈、硝煙彌漫，洗牌加速。

口水戰(zhàn)捧紅女性經(jīng)期管理工具

女性健康管理APP這一看起來(lái)有點(diǎn)“特殊”的移動(dòng)應(yīng)用，之所以引發(fā)業(yè)界關(guān)注，源于大姨嗎與美柚的一場(chǎng)口水戰(zhàn)。

大姨嗎和美柚，是兩款女性經(jīng)期應(yīng)用管理APP,非常“專(zhuān)業(yè)”,然而兩者定位又很相似。3月底，一則來(lái)自EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《中國(guó)女性工具APP市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年1月》的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，美柚與大姨嗎兩款A(yù)PP累計(jì)用戶(hù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他女性工具APP.

易觀國(guó)際在數(shù)據(jù)中用了雙寡頭這個(gè)字眼，然后又直接判定美柚為第一，大姨嗎為第二。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)結(jié)果雖然帶上了大姨嗎，但整體傾向美柚。隨后，大姨嗎發(fā)起反擊，指稱(chēng)報(bào)告中的數(shù)據(jù)作假，網(wǎng)上迅速爆出美柚?jǐn)?shù)據(jù)造假事件及刷榜公司對(duì)話截圖，包括微博僵尸粉絲造假、使用至少300個(gè)左右數(shù)據(jù)包進(jìn)行刷APP榜單。

面對(duì)所謂“作假”的指責(zé)，美柚再次拿起“報(bào)告”這一武器，又一份來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)隨后出臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示美柚排名第一。

到底誰(shuí)作假？來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)是否真實(shí)？歷來(lái)存在于移動(dòng)APP行業(yè)的刷榜行為是否在美柚的排名中發(fā)揮了作用？這些疑問(wèn)在這場(chǎng)持續(xù)了半個(gè)多月的口水戰(zhàn)中并沒(méi)有最終結(jié)果，而另一個(gè)結(jié)果則非常顯眼：美柚與大姨嗎雙雙爆紅。

探討誰(shuí)是誰(shuí)非，并不重要，重要的是，在資本的推動(dòng)下，在燒錢(qián)大戰(zhàn)之后，雙方不僅在公眾、消費(fèi)者層面炒紅了，隨后也相繼再次獲得資本的青睞。

6月5日，大姨嗎對(duì)外宣布C輪融資成功，由策源創(chuàng)投領(lǐng)投、紅杉資本和貝塔斯曼跟投。當(dāng)時(shí)大姨嗎方面表示，融資額為3000萬(wàn)美元，成為目前中國(guó)女性健康類(lèi)APP所獲的最高金額融資。但半個(gè)多月之后，這一紀(jì)錄就被打破。6月24日，美柚宣布完成3500萬(wàn)美元C輪融資，由海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投和險(xiǎn)峰華興跟投。

口水戰(zhàn)捧紅了兩大經(jīng)期管理工具的背后，其實(shí)從根本來(lái)看，是資本市場(chǎng)對(duì)女性健康管理類(lèi)APP的看好，延展來(lái)看，是對(duì)女性移動(dòng)應(yīng)用這一細(xì)分市場(chǎng)的認(rèn)可。

“移動(dòng)+健康+女性”

大姨嗎創(chuàng)始人、CEO柴可認(rèn)為，大姨嗎真正俘獲資本的核心在于其三大概念：移動(dòng)、健康、女性。

據(jù)百度公司發(fā)布的最新《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)了PC,網(wǎng)民向移動(dòng)終端遷移的趨勢(shì)正在擴(kuò)大。在眾多分類(lèi)中，生活服務(wù)、工具應(yīng)用、綜合內(nèi)容社區(qū)三大類(lèi)占全部移動(dòng)端類(lèi)別的50%,遠(yuǎn)高于購(gòu)物類(lèi)的6%、社交類(lèi)的5%和游戲類(lèi)的5%,成為PC端互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

策源創(chuàng)投合伙人元野稱(chēng)，在新興市場(chǎng)國(guó)家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布的一份名為《女性在上網(wǎng)：女性如何影響互聯(lián)網(wǎng)》的研究報(bào)告稱(chēng)，女性每月花在社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間比男性高出30%,尼爾森的調(diào)查顯示，女性占到了所有移動(dòng)社交用戶(hù)的55%.

女性移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)巨大，尤其是女性是消費(fèi)的主力軍，能凝聚女性人群，讓自己的APP成為女性移動(dòng)生活的入口，這一市場(chǎng)地位無(wú)疑具有巨大的想像空間，如向電商、O2O的拓展。投資過(guò)樂(lè)蜂、美麗說(shuō)、聚美優(yōu)品（28.1, -0.17, -0.60%）等以女性消費(fèi)者為主的紅杉資本表示，希望通過(guò)投資女性健康類(lèi)APP,進(jìn)而對(duì)女性消費(fèi)資源進(jìn)行深度整合。

大姨嗎此前以經(jīng)期健康為核心，在這款手機(jī)應(yīng)用上，女性不僅包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測(cè)、月經(jīng)病/經(jīng)前綜合征的自測(cè)與建議、易孕期預(yù)測(cè)、美容塑身保健貼士推送等，還有督促減肥功能、每日補(bǔ)水提醒功能可選擇性開(kāi)啟。

但從前期的產(chǎn)品定位來(lái)看，這是一款女性健康生活的管理工具，經(jīng)過(guò)兩年多發(fā)展，已累計(jì)下載過(guò)億人次，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)4500 萬(wàn)人，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)320 萬(wàn)人。柴可表示，C輪融資后大姨嗎將在三個(gè)方向上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，第一是產(chǎn)品的打磨和對(duì)優(yōu)秀人才的挖掘，提升產(chǎn)品迭代速度和數(shù)據(jù)挖掘能力，第二是進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，整合未來(lái)潛在的用戶(hù)來(lái)源和價(jià)值輸出，第三是用于品牌的美譽(yù)度和擴(kuò)展用戶(hù)數(shù)量。

大姨嗎已經(jīng)開(kāi)始著手商業(yè)化，包括與倍舒特等女性產(chǎn)品的獨(dú)家合作，LATIN體重秤的在線銷(xiāo)售，柴可稱(chēng)大姨嗎將通過(guò)數(shù)據(jù)深入挖掘用戶(hù)需求從而實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。大姨嗎將商業(yè)化分為三個(gè)模塊：女性垂直電商、健康增值服務(wù)和精準(zhǔn)推廣服務(wù)，今年年底之前健康增值服務(wù)會(huì)上線，大姨嗎健康實(shí)驗(yàn)室也將竣工。另外，在產(chǎn)業(yè)鏈方面，大姨嗎會(huì)和一些醫(yī)療網(wǎng)站和醫(yī)院開(kāi)展一些合作。

可以看出，僅有工具這一定位，對(duì)于女性用戶(hù)的活躍度有限，融資之后的美柚，也開(kāi)始了社區(qū)化的轉(zhuǎn)型。據(jù)美柚團(tuán)隊(duì)透露，目前他們給自己產(chǎn)品的定位是“女生助手”,未來(lái)會(huì)逐漸淡化“經(jīng)期管理”的概念。除了經(jīng)期記錄和預(yù)測(cè)外，還有備孕、懷孕、育兒等功能，提供減肥、美容、養(yǎng)生等方面的建議，制定個(gè)性化的健康任務(wù)。

媽媽社區(qū)加入戰(zhàn)局

就在兩大經(jīng)期管理工具“打出”了知名度、打來(lái)了融資，并相繼轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，又一款針對(duì)女性的移動(dòng)應(yīng)用殺入戰(zhàn)局。

7月3日，辣媽幫也完成了B輪融資計(jì)劃，融資金額為2000萬(wàn)美元。辣媽幫是一個(gè)專(zhuān)為已婚女性打造的社區(qū)，用戶(hù)可以在不同的“幫”（分話題的小組）中進(jìn)行話題交流。此外，和傳統(tǒng) BBS 不同，辣媽幫還有類(lèi)似社交產(chǎn)品的關(guān)注機(jī)制及辣媽推薦。

與大姨嗎和美柚早期的“工具”定位不同，辣媽幫自創(chuàng)立之時(shí)就以“社區(qū)”為切入點(diǎn)，直接從移動(dòng)社交入手。

辣媽幫雖然包含了和育兒有關(guān)的內(nèi)容，但也囊括了針對(duì)媽媽們的美容時(shí)尚、情感等問(wèn)題的交流。辣媽幫 CEO金贊表示，辣媽幫主要的用戶(hù)是 80、90 后的辣媽?zhuān)顭衢T(mén)的“幫”主要和時(shí)尚、情感、美食有關(guān)，吸引女性用戶(hù)進(jìn)來(lái)后，給辣媽們更高的附加值，能夠滿(mǎn)足她們育兒以外、與自我有關(guān)的更多需求。

辣媽幫的團(tuán)隊(duì)從2011年12月開(kāi)始組建，并在去年 5 月上線產(chǎn)品。辣媽幫直接從移動(dòng)社交入手，目前在注冊(cè)用戶(hù)、日均活躍用戶(hù)、月留存量方面已經(jīng)超過(guò)60%,已經(jīng)成為移動(dòng)社區(qū)的領(lǐng)先者，這也是投資人看重辣媽幫的重要原因。金贊透露，從3 月份到現(xiàn)在，辣媽幫總用戶(hù)數(shù)就已經(jīng)翻了一倍，“辣媽幫用了初輪數(shù)百萬(wàn)美元的融資，就做成了大姨嗎和美柚在C輪才做成的事。”

金贊在辣媽幫之前做過(guò)一款給媽媽做孩子記錄的工具（愛(ài)寶寶 365），在他看來(lái)，育兒記錄工具的粘性不夠，“國(guó)內(nèi)用戶(hù)的記錄習(xí)慣還沒(méi)形成”.單純的工具產(chǎn)品并不能形成更大的用戶(hù)粘性，中國(guó)人的特點(diǎn)是社區(qū)化的交流。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不乏現(xiàn)象級(jí)走紅產(chǎn)品，否能讓用戶(hù)“沉淀”下來(lái)，是投資方考量的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)外也有很多女性應(yīng)用助手，但一直停留在工具層面沒(méi)作出來(lái)。移動(dòng)時(shí)代，從“工具”到“社區(qū)”再到“電商引流”,這樣的商業(yè)邏輯和交易模式早已被投資界認(rèn)可。

大姨嗎和美柚都在由工具向移動(dòng)社交進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就是例證，如大姨嗎增加了社區(qū)功能，美柚推出了社區(qū)“她她圈”,二者都處在探索階段。而辣媽幫用戶(hù)以80、90后年輕媽媽為主，用戶(hù)90%以上集中在25-30歲，正是女性備產(chǎn)和孩子0-3歲的階段，這部分用戶(hù)無(wú)論是知識(shí)需求還是物質(zhì)消費(fèi)都是女性中的主力軍。分析人士認(rèn)為，以“孩子”為核心且輻射媽媽自我的社區(qū)-辣媽幫，其用戶(hù)相對(duì)優(yōu)質(zhì)且集中，意味著將來(lái)商業(yè)化的道路和模式將會(huì)更加的順暢和多樣化。但就辣媽幫而言，雖然從移動(dòng)社區(qū)進(jìn)入這一領(lǐng)域，但能否讓用戶(hù)更有粘性，也需要進(jìn)一步發(fā)展。

社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)門(mén)檻比較低。但如何真正做起來(lái)？ “工具+社區(qū)”是否成為未來(lái)“電商”的入口？雖然目前資本非?？春门允袌?chǎng)，但從大姨嗎、美柚、辣媽幫的發(fā)展來(lái)看，未來(lái)方向仍需探索，最終誰(shuí)能勝出仍是未知。

但在資本的“扶持”之下，無(wú)疑競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，洗牌也會(huì)加速。

百度數(shù)據(jù)顯示，與2013年初相比，女性用戶(hù)在移動(dòng)端上的增長(zhǎng)率最高，其中移動(dòng)購(gòu)物增長(zhǎng)率最高達(dá)到了3倍多。而與男性相比，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性，女性用戶(hù)特點(diǎn)更為鮮明，其發(fā)展勢(shì)頭也最為迅猛。

毫無(wú)疑問(wèn)，女性市場(chǎng)擁有著巨大的發(fā)展空間。而在其中，母嬰市場(chǎng)的需求是最強(qiáng)烈的。有分析指出，母嬰移動(dòng)應(yīng)用很快將成為下一個(gè)十億美元的市場(chǎng)。誰(shuí)能作出滿(mǎn)足大部分女性需要的移動(dòng)應(yīng)用，誰(shuí)就能勝出。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。