依靠1個TVC打通關(guān)的傳統(tǒng)視頻傳播路徑已經(jīng)走不通了?短視頻時代，依靠KOL進行眾包式創(chuàng)意制作和傳播才是主流?帶著這些思考。聽聽在今年TMA年度演說中，徐揚怎么解讀「短視頻進入創(chuàng)意眾包時代」。

徐揚說，自己是一個互聯(lián)網(wǎng)人，而互聯(lián)網(wǎng)人要做的就是要用互聯(lián)網(wǎng)的方法解決營銷創(chuàng)意問題。社媒，尤其是短視頻的高速發(fā)展，成為互聯(lián)時代的一個重要特質(zhì)，這個時候，創(chuàng)意怎么做?將KOL作為創(chuàng)意工具，以KOL來影響人、打動人，進行眾包式創(chuàng)意是社媒營銷，尤其是短視頻營銷的一種重要形式?！　?/p>

對此，我們特將徐揚演講的重點進行了整理，分享如下。

全民社交時代，KOL是創(chuàng)意眾包中堅力量

現(xiàn)在社交媒體已經(jīng)24小時全天候地綁架了用戶的注意力，社媒已成為最主流的信息獲取超市，社媒平臺也成為營銷創(chuàng)意產(chǎn)生的重要根據(jù)地。這之中，作為連接年輕化、圈層化、個性化社媒人群的“紐帶”——KOL正發(fā)揮著巨大的價值，成為社媒時代創(chuàng)意眾包的重要實現(xiàn)載體。

KOL在創(chuàng)意眾包中相比普通受眾，發(fā)揮著更特別的作用：

一，KOL的人格化屬性更強，他們的背后，聚攏的是一群高消費力和高忠誠度的粉絲;

二，KOL更為理解粉絲需求，擁有更為成熟的“取悅”粉絲的方法論;

三，KOL能夠深入觸達(dá)圈層，能夠幫助品牌更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶。

所以，徐揚認(rèn)為，品牌應(yīng)該充分地尊重KOL的想法，釋放他們的創(chuàng)意，通過KOL的“星星之火”，燎燒整個社交網(wǎng)絡(luò)。

短視頻，更為呼吁眾包創(chuàng)意

在微博、微信時代，通過眾包創(chuàng)意誕生了眾多優(yōu)質(zhì)案例。不過，相較于其他階段，在短視頻時代，創(chuàng)意眾包尤為重要。

為何得出這樣的結(jié)論?有4個重要原因。

首先，短視頻年輕用戶居多，90后占據(jù)7成以上。他們自我判斷力強，需求也更難以捉摸，套路滿滿的傳統(tǒng)營銷對他們的吸引力有限?！　?/p>

其次，短視頻平臺的用戶注意力更加分散，活躍在不同視頻平臺，不同KOL身后。只有借助多個PUGC發(fā)聲，眾包創(chuàng)意，才能擊穿圈層，有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

第三，用戶對于短視頻營銷的要求更高，也更愿意為優(yōu)質(zhì)的短視頻案例打call。數(shù)據(jù)顯示，86%的年輕用戶易被優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告吸引，且有83%的用戶愿意為這些內(nèi)容轉(zhuǎn)評贊。但只有真正能夠打動了用戶的視頻，才會收獲掌聲，眾包創(chuàng)意，提升了傳播成功的概率!

最后，則是當(dāng)下的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。消費者興趣的多元性和信息獲取的場景化，決定了傳統(tǒng)視頻的傳播路徑——依靠1個tvc打通關(guān)的時代已經(jīng)結(jié)束。

在短視頻營銷環(huán)境下，圍繞1個核心內(nèi)容，綁定用戶興趣的多個節(jié)點，并邀請多個KOL進行眾包式創(chuàng)意解讀、制作和傳播，成為社交視頻時代下的全新傳播路徑。

案例實戰(zhàn)，短視頻創(chuàng)意眾包的營銷力量

徐揚指出，現(xiàn)在的自媒體已經(jīng)有上百萬個，挑選一個合適的KOL服務(wù)自己的品牌，靠肉眼判斷和人工選擇已經(jīng)解決不了這個問題了。微播易現(xiàn)在依托自己的人工智能投放系統(tǒng)，通過智能算法可以幫助品牌主智選出最精準(zhǔn)的KOL，還可以為你的品牌建立一個單獨的資源庫，提供更加個性化的投放服務(wù)。

利用人工智能投放系統(tǒng)，微播易已經(jīng)幫助眾多廣告主執(zhí)行了多個超預(yù)期的案例。

例如，微播易近期剛剛和騰訊合作完成的英雄聯(lián)盟創(chuàng)意眾包案例。執(zhí)行這個案例的12個頂級短視頻PUGC就是通過微播易的智能投放系統(tǒng)智選出來的。執(zhí)行中，圍繞“游戲全面改版”為核心內(nèi)容，12個KOL進行創(chuàng)意眾包，最終呈現(xiàn)出了情景劇、搞笑段子、脫口秀、詩詞賽事等眾多內(nèi)容形式。

更為重要的是，12個不同的短視頻分別針對流失用戶、活躍用戶、潛在用戶三類人群，有的放矢地在內(nèi)容上進行了針對性的創(chuàng)意和傳播，迄今這些視頻全網(wǎng)傳播已破4億，在美拍、抖音、秒拍、微博等多個平臺形成了刷屏級的傳播效應(yīng)。　　

徐揚在現(xiàn)場接受廣東電視臺、南方都市報、網(wǎng)易等媒體的采訪

在分享的最后徐揚指出，短視頻時代，創(chuàng)意眾包形式能否取得成功關(guān)鍵在于兩點。

一是，內(nèi)容是否具備“質(zhì)感”。現(xiàn)在的年輕用戶對內(nèi)容和創(chuàng)意越來越挑剔，只有那些走心的、個性的、能引發(fā)他們廣泛互動、且輕量的短視頻內(nèi)容才更容易引起他們的喜歡和關(guān)注。而短視頻的時長最好控制在3分鐘以內(nèi);

二是，要找對創(chuàng)意眾包的載體，即這些KOL們。這一點上，微播易能利用自己獨有的人工智能投放系統(tǒng)，為廣告主提供智選、智算、智投等投放服務(wù)，幫助廣告找到在內(nèi)容創(chuàng)意、價格預(yù)算等與品牌相匹配的KOL們，并且推出了加強與自媒體合作的“15億V+計劃”，全面賦能自媒體，通過聚攏優(yōu)質(zhì)的pugc們，完成創(chuàng)意眾包時代廣告主的期許和目標(biāo)。

微播易，社交媒體一站式智慧投放平臺

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