一年一度的4月23日“世界讀書日”即將到來，閱讀再度成為眾人關注的焦點，尤其是在高科技力量助推下的電子閱讀，這個行業(yè)正在悄然生變。

1、電子閱讀成為主流

曾幾何時，國內(nèi)關于“圖書業(yè)走下坡路，好景不再”的論調(diào)一度蔓延，為此一度引發(fā)有識之士對“中國人不閱讀了”的擔心。但實際上，這幾年，閱讀行業(yè)開始回暖，并且融合了科技的元素，趨向熱烈。

近日，由亞馬遜中國、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查（簡稱調(diào)查）顯示，有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。這也是，人均10本以上閱讀量的讀者占比首次過半。這有著另一重意義，“中國人不閱讀了”的擔心可以休矣！

在閱讀開始變熱的趨勢中，電子閱讀大大拉動了整體閱讀量，紙書電子書開始一起成為閱讀的主流。只不過，紙質(zhì)書讀者偏“經(jīng)典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點影響。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達到90%。近7成的受訪者表示愿意付費購買電子書內(nèi)容，而選擇亞馬遜Kindle設備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達到59%。這也是Kindle連續(xù)第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備，特別是青年讀者（80后、90后和00后）比較偏好電子書閱讀。

現(xiàn)實中，越來越多的出版社和作家，也愿意以紙電同步的方式發(fā)售新書。

上述跡象表明，人們的閱讀習慣和方式正悄然改變，未來閱讀介質(zhì)不再是問題，甚至將迎來無邊界閱讀的時代，這也是社會發(fā)展的必然。

正是看到這一趨勢，今年，亞馬遜還把紙書和Kindle的團隊進行了整合，建立了一個全新的亞馬遜閱讀團隊。

實際上，亞馬遜始于紙書。自1995年起，亞馬遜就開始在互聯(lián)網(wǎng)上銷售紙書。2004年，亞馬遜進入中國，經(jīng)過13年的發(fā)展，亞馬遜搭建了涵蓋紙書、電子書店以及Kindle電子書閱讀設備的全方位閱讀體驗?？梢哉f，電子書和紙書一起成為閱讀的主流，亞馬遜起著至關重要的推動作用。

2、幕后的科技力量

在我看來，電子閱讀之所以到如今成為主流閱讀，幕后的高科技也起著助推作用，比如 隨著技術的發(fā)展，電子書的閱讀體驗隨之越來越好。再比如，亞馬遜、當當、京東圖書等等公司為閱讀貢獻的科技力量。

以亞馬遜為例，除了做電子書業(yè)務外，亞馬遜推出了閱讀高科技利器Kindle，從而為電子閱讀的整體發(fā)展打下了堅實基礎。因為，入手 Kindle 后，所有碎片化的時間都可以用來閱讀，閱讀量和以前相比大了許多。而且，由于 Kindle 電子水墨屏的關系，閱讀時間再長眼睛也不會出現(xiàn)不舒服感覺。

除了作為閱讀的設備，Kindl還為消費者打造全面的電子書閱讀增值服務，如Whispersync跨平臺同步閱讀進度、Word Wise生詞提示、X-Ray書透功能、熱點標注、微博微信分享和英文分級智能推薦書籍等功能，讓消費者不論是閱讀中文書還是外文書，都能自由自在，全身心沉浸在閱讀的海洋中。

在具體的業(yè)務發(fā)展中，亞馬遜還通過全球自建物流體系為消費者提供“全程無憂”紙書遞送閱讀服務；Kindle也為出版社提供了數(shù)字內(nèi)容管理的整體解決方案，通過對出版社的技術支持，助力出版行業(yè)發(fā)展。

可以說，在紙書和電子書共同成為主流的這一過程中，亞馬遜不僅是一個促進者，也是一個見證者和引領者，它以打造一個閱讀的生態(tài)鏈而不斷前進。

如果從更廣闊的范圍來看，亞馬遜甚至利用科技在閱讀領域做出了創(chuàng)新的公益之路——書路計劃。其不僅將電子閱讀器Kindle和電子書捐贈給山區(qū)的孩子們，還發(fā)起山區(qū)孩子們的作文比賽，為他們出書，把他們的好的作文征集成冊，由浙江數(shù)碼傳媒出版成電子書在Kindle上進行義賣。

正如，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊所言：“閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，其一直致力于為讀者打造最佳的閱讀平臺。亞馬遜中國已經(jīng)搭建起了以網(wǎng)上書店、電子書店以及Kindle電子書閱讀器為核心的完整閱讀生態(tài)系統(tǒng)，使得中國讀者能夠以其青睞的方式閱讀自己喜歡的書籍?！?/p>

另據(jù)調(diào)查顯示，如今，78%的讀者會選擇通過社交平臺（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內(nèi)容。此外，今年通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進行閱讀的人數(shù)在過去一年同比增長近七成。這意味著，閱讀社交化已日益明顯。

這些現(xiàn)象背后都能看到科技的影子，從某種程度上可以說，是科技改變了閱讀，是科技帶你閱讀帶你飛。

【結束語】

總之，如今，閱讀新時代正悄然來臨，政府也鼓勵發(fā)展閱讀行業(yè)，甚至很多明星也都想把自己貼上愛閱讀的標簽。這也讓人很是欣慰。畢竟，熱愛閱讀的民族、國家才更有希望。

而亞馬遜作為閱讀領域踐行者和推動者，自己在賺得了商業(yè)利益的同時，也推動了全民閱讀浪潮的再次涌起，當贊之！前方，不妨讓這場閱讀風暴來得更猛烈點！

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