經過野蠻生長、監(jiān)管和倒閉、兼并等一系列折騰后，國內直播行業(yè)逐漸回歸理性，江湖格局已經落定。但世界是平的，互聯網、移動互聯網的世界更是平的。于是乎，中國的直播玩家們開始紛紛走出國門，掀起新的出海征程。
比如，歡聚時代(YY)旗下的直播平臺Bigo Live已經在 2016年上線泰國；由中國團隊打造的7Nujoom已經挺進泛阿拉伯語地區(qū)。而作為國內直播行業(yè)的老兵，天鴿互動也在海外進行了廣泛的布局，包括泰國版喵播，moka短視頻等。一場在國內的直播比拼開始蔓延到了海外，新的價值即將爆發(fā)，其中機會和陷阱并存，但整體是機大于危，值得一搏。
1、商機：紛紛出海為哪般？
客觀的說，中國的互聯網領域乃至大科技領域，已經和世界最高端的美國相媲美了。有數據表明，一個美國的“獨角獸”企業(yè)需要7年才能突破十億美元大關。而在中國，只要4年就能實現這一里程碑。
目前，全球前十大互聯網公司的名單，中國與美國已經各占半壁江山。特別是中國的直播模式和內容資訊式的今日頭條等模式，已經呈現出超越美國的趨勢，走到了世界最前列。
所以，將國內成熟的直播打法延伸到海外，并在海外市場進行本土化微創(chuàng)新，勝算很大。特別是東南亞市場，一來這些地區(qū)人口眾多，尤其印度人口最多，最具潛力。2016年之后，制約印度等東南亞地區(qū)的移動互聯網發(fā)展的基礎設施已經逐步完善。二來，東南亞用戶對直播類應用熱情更為高漲。東南亞的文化多樣性，娛樂精神，以及用戶對新事物的接受程度等，都非常符合直播類產品的發(fā)展。例如，泰國的獨特風景吸引很多國外游客，帶動了旅游內容的直播；泰國二三線明星，網絡紅人通過直播做宣傳帶動了直播行業(yè)的發(fā)展。這些成為直播平臺發(fā)展的紅利。而且，中國國內市場已經相對紅海，競爭也激烈，國外是一個很大的市場，有很大的機會。以天鴿互動為例，在2016年其全面推進移動直播的同時，就在向海外布局。目前，其直播核心產品“喵播”已經在中國臺灣、香港和泰國、印尼、新加坡等東南亞地區(qū)小試牛刀。短短幾個月時間，就取得了靚麗的成績，目前直播的海外收益已經在整體直播收益中占比達到10%。其中，天鴿互動的直播業(yè)務在臺灣地區(qū)有二三十個員工，月入流水數百萬。
現實中，印度、東南亞市場，就相當于中國二三四線城市。而天鴿互動在中國直播業(yè)務正是主要集中在二三四線城市，所以，這是天鴿互動最熟悉，也最擅長的打法。這就和一個人一樣，你擅長騎馬，你所積累的騎馬技能就能爆發(fā)出來。你習慣于在深山中狩獵，你所擁有的優(yōu)勢，在深山中就能很好的發(fā)揮出來。而且這是天鴿互動最擅長、也是對手們所不擅長的。所以，這成為其征戰(zhàn)海外東南亞市場的殺手锏。
2、陷阱：需打持久戰(zhàn)
直播出海的前途無疑是光明的，但眼下也是充滿挑戰(zhàn)。
其一，在海外，民俗、文化等是開展一切活動所繞不開的頭等注意事項。在東南亞地區(qū)，泰國作為君主制國家，皇室地位特殊，直播中有涉及國王或皇室的內容尤其需要慎重處理。直播出海不能完全復制中國直播經驗，需要結合當地情況，更好地適應特殊的文化和民俗環(huán)境。
其二，中國直播企業(yè)出海，需要面臨海外本土企業(yè)對中國公司的競爭，畢竟他們一個突出競爭優(yōu)勢是對本地監(jiān)管尺度的熟悉和精準把握。海外的本土企業(yè)在電商和生活服務類市場做得不錯，阿里、京東、攜程、滴滴、餓了么、美團等中國公司都能在當地找到對標產品，未來不排除這些公司可能會跨界向直播等在線內容產業(yè)擴張，從而分流一大批用戶。
其三，在具體運營中，十分繁瑣。因為，東南亞約有5-6億人口，不像中國那么集中，市場比較分散，語言比較多元化，政策、氛圍、手機、帶寬條件都不盡相同，用戶偏好有差異，需要有針對的一個個去做，需要去形成生態(tài)。
以顏色為例，在中國，絕大多數App的顏色都是以紅白兩色居多，而東南亞等海外市場則不是這樣。再比如，在印度網民結構則存在嚴重的“男女失調”情況。這就注定了印度直播平臺的用戶絕大多數為男性。
正如天鴿互動CEO傅政軍所說：“做直播需要有很大的耐心，天鴿互動是直播行業(yè)的發(fā)明人，剛開始時也只有10個主播，幾十萬一個月，沒什么人看，可能是過了3個月、6個月，甚至一年才火的。很多新的直播企業(yè)為何做不起來，就是沒生態(tài)，我們可能短期跑不過當地人，但我們拼長跑。一年兩年再看，那個家伙已經死了。”
而且，天鴿互動優(yōu)勢是技術比東南亞很多地區(qū)要好，并在中國這樣的紅海市場磨礪出來，能憑借這些技術和經驗殺出一條新路。
總之，走向海外是中國互聯網企業(yè)變大變強的一種方式。前方，隨著海外步伐的逐步挺進，眾多如天鴿互動一樣的出海玩家們將全面捕捉中國、亞洲，以至全球移動直播行業(yè)迅速發(fā)展所帶來的機遇， 一個更廣闊的直播天地即將到來。
春天已經播下希望的種子，并茁壯成長，收獲的季節(jié)還會遠嗎？
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