“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”、“宇宙中心曹縣”，近來曹縣的“梗”在各大社交媒體上瘋傳，極大地引發(fā)了人們對于下沉縣域城市曹縣的興趣。無獨有偶，以下沉而著稱的新茶飲品牌蜜雪冰城，憑借低成本的優(yōu)勢也同樣將其影響力拓展到了廣闊的縣域城市。凡此種種，無不顯示出了縣域經濟的強大張力。
近年來隨著就業(yè)市場競爭的日益激烈，以及國家推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略力度的加大，各個縣域小城迎來了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮。作為畢業(yè)大軍的一員，廈門大學畢業(yè)的陳宗佑、就職東方航空的何爽、97年畢業(yè)生晏林英借助互聯(lián)網的力量，也在縣域城市的“方寸之地”書寫了屬于自己的傳奇。
大學生轉做新農人
當“佛系”、“穩(wěn)定”成了很多畢業(yè)生的標簽之時，也有一部分畢業(yè)生在積極適應社會變化中開拓著職業(yè)的新可能。
今年26歲的廈門大學畢業(yè)生陳宗佑，在畢業(yè)之后放棄了高薪的程序員工作，返回閩南平和縣老家做起了線上賣柚子的生意。先后嘗試過微商、代發(fā)等諸多模式的他，生意卻一直不溫不火，直到2019年陳宗佑為多多果園供貨才迎來了轉機。
接入拼多多平臺后不久，陳宗佑店鋪的日銷量便沖到了六、七千單，不到3個月便累計售出了100多萬箱柚子。過去一年，陳宗佑店鋪的營業(yè)額更是累計突破了5000萬元，一舉超過了做線下柚子生意的父親。
同樣放棄光鮮空姐工作的何爽，也有著相似的經歷。2017年已經當上空姐的她，選擇了從東方航空辭職，回到大山創(chuàng)業(yè)賣石榴。由于缺乏電商運營經驗，創(chuàng)業(yè)第一年何爽便一直為快遞拒收等諸多問題所困擾，直到2019年多多農園的出現這一切才得到改變。
在接入拼多多平臺當年的8月至10月，其石榴供貨量就達到了70萬單，并帶動店鋪銷售超過60萬單，三個月累計銷售800萬斤，銷售額超過3000萬元，正式打開了電商市場的缺口，會理的石榴也在她的努力下正式走出了大山。
剛剛從西南林業(yè)大學畢業(yè)的晏林英，在線上創(chuàng)業(yè)之初也曾跟何爽一樣碰到了運營上的難題。去年疫情期間晏林英宅在家里上網課，發(fā)現家里的網購需求大增，便嘗試在拼多多開店，售賣當地出產的紫皮大蒜，剛開始由于不懂運營技術，她的店鋪每天只有三五單收益甚微。
隨后晏林英赴昆明電商公司打工，做了兩個月的運營助理，偷師回來之后她的店鋪訂單量有了很大的提升。今年春節(jié)期間，單日訂單量甚至超過了4萬單，日銷大蒜達到了50噸，成為帶動當地大蒜產業(yè)發(fā)展的重要帶頭人。
縣域小城緣何成了創(chuàng)業(yè)熱土
事實上，在陳宗佑、何爽、晏林英的故事背后，正是很多返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的真實故事寫照和現實縮影。那么，究竟是什么原因促使他們回縣域小城創(chuàng)業(yè)呢？
首先，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是他們自我實現和價值追求雙重選擇的結果。以95后的返鄉(xiāng)空姐何爽為例，她曾在接受采訪時坦言：“雖然空姐是一份很體面的工作，但我更希望能有自己的事業(yè)?！倍趶B門大學畢業(yè)生陳宗佑看來，傳統(tǒng)的線下農產品市場已經飽和，未來是電商的天下，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就有驗證自己想法的意思。
其次，是來自家庭責任和鄉(xiāng)土情結的感召。老家在閩南平和縣的陳宗佑，從小跟隨父親賣柚子，他覺得自己有責任接過父親的擔子，在農業(yè)的道路上繼續(xù)奮斗下去；回鄉(xiāng)賣大蒜的晏林英最初線上賣大蒜，也是抱著幫助父親“挽救”受疫情影響的線下生意做出的。無論是賣柚子還是賣大蒜，對于陳宗佑和晏林英而言，承擔家庭責任在其中占據著很重要的分量。
而對于從大涼山走出去的空姐何爽而言，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)除了希望做出自己的一份事業(yè)之外，其中更夾雜著回饋家鄉(xiāng)的樸素鄉(xiāng)土情結。
最后，國家政策和頭部電商拼多多的大力扶持同樣不容忽視。無論是何爽所在的大涼山，還是晏林英所在大理賓川縣，都受惠于國家大力推進扶貧開發(fā)帶來的便利基礎設施條件，以及頭部農產品上行平臺拼多多推出的扶農助農項目影響，讓他們的事業(yè)得以從一開始就建立在較高的起點之上。在諸多因素的共同驅使下，回小縣城創(chuàng)業(yè)就成了他們的共同選擇。
新農人背后的互聯(lián)網效應
而在新農人創(chuàng)業(yè)成功的背后，拼多多平臺的作用無疑成為了重要的現實助力。
其一，通過拼多多的“產地云拼”，實現了農產品訂單的有效供給。得益于網店穩(wěn)定的訂單量，陳宗佑不僅在疫情期間賣出了更多的貨，還幫助線下受阻的父親釋放了一部分庫存壓力；做大蒜生意的晏林英，也借助拼多多平臺給予的流量扶持，幫助父親把線下銷路受阻的大蒜實現了網上脫銷；身在大涼山的何爽，同樣受惠于多多農園穩(wěn)定的流量扶持，順利將會理的石榴賣到了全國各地。
其二，借助拼多多平臺云端的巨大需求反作用供給側，實現了產地的集約化經營。拼多多平臺的巨大云端需求，促使農產品產源地由分散的小農經濟模式走向了集約化經營。無論是陳宗佑身后的80萬畝柚子園，還是何爽的110畝石榴果園，都是云端需求倒逼農產品產源地供給側變革的結果。
其三，借助拼多多平臺的巨大雙邊效應升級農業(yè)供應鏈，進而提升了農產品的品質和效益，為農產品規(guī)?；?、品牌化開辟了新道路。在拼多多平臺的帶動下，逐漸做大的晏林英、陳宗佑和何爽，開始朝著提升農產品品質和打造農產品品牌的新方向邁進。
比如，為提升分揀裝箱效率，晏林英專門引進了一條集大蒜分揀、封箱和貼標于一體的全自動流水線，可實現單日50噸的大蒜分揀任務；陳宗佑則開始著手柚子的品牌建設，并著力推出了“琯溪蜜柚”的新品牌；為保證農產品的品質，何爽則新建了3000多平的冷庫用于存放鮮果石榴。而在這一系列變化的背后，無不凸顯出了拼多多平臺的重要性。
新農商為鄉(xiāng)村振興插上翅膀
從結果來看，以陳宗佑、晏林英、何爽為代表的新農人，在借助拼多多電商創(chuàng)業(yè)成功的同時，也在為當地產業(yè)復興、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著積極的作用。
一方面，拼多多平臺推出的“產地云拼”模式去除了中間環(huán)節(jié)，讓農產品實現了直接對接大市場的機會，真正實現了產業(yè)興、農民富、經濟活的社會價值。“產地云拼”模式通過將云端需求和產地供給直接對接，一掃長期以來困擾農產品流通的小農經濟桎梏，有效地解決了農產品市場信息不對稱，農民收入不穩(wěn)定的問題，極大地推動了農產品的產業(yè)化、市場化進程。
而依托拼多多平臺崛起的新農商們，無疑是推動這一進程的參與者、見證者和建設者。如今在何爽、晏林英、陳宗佑的努力下，過去“愁賣”的石榴、大蒜和柚子，如今已成為了當地人發(fā)家致富的新希望。
另一方面，通過拼多多云端需求的反作用力，為當地完善基礎設施、提升縣域經濟影響力發(fā)揮了重要作用。如今無論是來自大涼山的會理石榴還是來自閩南的蜜柚，都已經成為了當地對外宣傳的一張名片，并且隨著產業(yè)的壯大，新建立起來的現代化生產線和冷鏈物流極大地改變了當地的基礎設施面貌。
相信未來隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略力度的進一步加大，依托拼多多平臺起勢的新農商，將在鄉(xiāng)村振興中扮演更為重要的角色。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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