2023年9月2日，據(jù)Counterpoint Research全球智能手表跟蹤報告最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手表市場出貨量同比增長5%，標志著中國智能手表市場的逐步復蘇。在各類品牌中，華為、步步高（小天才）、蘋果、小米、OPPO的市場份額較為突出。
報告顯示，華為以39%的市場份額位列第一，同比增長58%，其市場份額較去年同期增長明顯。作為國內(nèi)智能手表市場的領頭羊，華為的強勁表現(xiàn)再次證明了其在該領域的領先地位。步步高（小天才）以21%的市場份額排名第二，同比增長21%，其中線下零售店對該品牌的增長貢獻顯著。
另一值得一提的品牌是蘋果，其市場份額為13%，與去年同期持平。小米以8%的市場份額排名第五，雖然其出貨量環(huán)比下降15%，但同比增長7%。作為國內(nèi)智能手表市場的重要參與者，小米的穩(wěn)定表現(xiàn)對于整體市場的發(fā)展起到了積極的推動作用。OPPO的市場份額與去年同期保持2%不變，但出貨量實現(xiàn)了28%的同比增長。這一增長體現(xiàn)了OPPO在智能手表領域的持續(xù)投入和創(chuàng)新能力。
高端市場快速增長，智能手表需求升級趨勢明顯
Counterpoint Research的報告顯示，≤50美元區(qū)間的份額與去年同期相比大幅下降，這表明了消費者對于功能更全面、品質(zhì)更優(yōu)的智能手表的需求日益增強。另一方面，≥500美元的細分市場份額從2022年第二季度的幾乎微不足道大幅上升至11%，這一變化反映了高端智能手表市場的增長進入快車道，整個市場將逐步呈現(xiàn)倒三角形態(tài)。
從市場需求看主要表現(xiàn)兩個大趨勢：一是，越來越多的消費者傾向于選擇具有更多健康監(jiān)測、運動跟蹤和指導功能的智能手表。這些功能往往會和智能手機之間形成智慧交互與功能應用的補充，帶給用戶更加智能化的體驗。二是，智能手表更加時尚的外觀設計和品牌效應正對用戶形成巨大的吸引力。調(diào)查顯示，在選購智能手表時，受訪用戶更加關注其外觀設計、品牌、價格，分別占比54.9%、54.7%、53.9%。說明消費者對智能手表的選擇開始追求功應之外的品牌與設計附加。
基于以上兩點，我判斷智能手表高端細分市場將迎來巨大的增長機會，尤其是健康監(jiān)測領域，將成為很多智能手表品牌關注與布局的關鍵領域。比如，華為的首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D，一經(jīng)推出就受到市場的熱捧，為智能手表的增長打開新的細分增量。
另外，奢侈品牌的智能手表將迎來全新的發(fā)展機會。在業(yè)界，有很多跨界合作，比如跑車品牌和手機品牌之間的合作，但在智能手表領域，頂級奢侈品手表品牌和智能手表之間的合作還沒有先例，不排除會有品牌會試水這方面的合作，嘗試用智能手表打開超高端市場。
技術創(chuàng)新周期縮短，迭代更新持續(xù)推高用戶體驗
以蘋果手表為例，它推出的最新款的Apple Watch 8所具備的健康監(jiān)測功能已涵蓋心率、血氧、心電圖、體溫、睡眠等。而最新的消息透露，蘋果未來將會為Apple Watch配備無創(chuàng)血糖監(jiān)測功能，如果這一消息屬實，意味著蘋果將再一次給可穿戴行業(yè)帶來巨變。
中國智能手表領頭羊華為，不久前，采用創(chuàng)新的Hybrid血壓測量技術，能夠通過微泵加壓，實現(xiàn)單次精準血壓測量，推出首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D，拓展智能手表健康監(jiān)測領域新應用。
從整個智能手表行業(yè)來看，技術創(chuàng)新已經(jīng)成為智能手表競爭的核心。尤其是智能手表頭部品牌，都在不斷強化產(chǎn)品的黑科技功能，來推動智能手表產(chǎn)品銷量的提升。而隨著創(chuàng)新周期的縮短，對智能手表品牌的技術創(chuàng)新能力形成巨大考驗。它不僅要求智能手表要滿足日常辦公、運動健身等常規(guī)場景，還要求智能手表可以持續(xù)精進健康監(jiān)測能力、運動能力，甚至于其他特殊運動場景。比如，在戶外探險方面，華為WATCH?Ultimate?非凡大師就提供了雙向北斗衛(wèi)星消息功能，即便是在無地面網(wǎng)絡信號覆蓋的環(huán)境下，也能夠與外界保持聯(lián)絡，極大地保障戶外愛好者的安全。
所以，現(xiàn)在看智能手表的競爭的關鍵在于技術創(chuàng)新，更在于細分應用場景的生態(tài)建設，通過技術迭代推高用戶的使用體驗，實現(xiàn)智能手表銷量的提升與市場份額的增加。
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