玄學可能是心靈的撫慰，也可能是溢價的跳板，以及詐騙的引線。

采寫／一然

編輯／天南

“工作碰壁，估計是水逆，看看八字命理?！?/p>

“對象分手，可能是小人作祟，找大師破破！”

“考研在即，買個香包手串疊個buff?！?/p>

“月薪3000元，花2000元找玄學大師改個名”

在這個充滿不確定性的時代，年輕人試圖靠玄學找回確定性和掌控感。

后浪研究所發(fā)布的《2025年輕人玄學消費報告》顯示，6成受調(diào)研用戶每年玄學消費預(yù)算低于500元，2成用戶每年玄學消費1000元以上。

在小紅書上，玄學似乎有了頂流的潛質(zhì)。據(jù)運營研究社報道，小紅書玄學話題瀏覽量去年就突破了15.9億。

常常與玄學掛鉤的文玩品類高速增長。小紅書官方披露，#文玩女孩 #文玩手串 #文玩配飾 等相關(guān)話題累計瀏覽量突破百億。從2022年到2024年，小紅書電商文玩行業(yè)GMV暴漲了56倍。

只是，玄學與迷信的邊界本就模糊，安撫與詐騙往往一步之遙，靠著軟迷信圈錢的收割者，也借勢登場。而適合種草且以女性為主的小紅書，成了這些“大師”潛伏釣魚的溫床。

一、復合求助小紅書“大師”，被騙38萬

“你不睡著，小鬼不敢靠近你??！”

深夜11:11分，恬恬吞了一片大師推薦的安眠藥，依然毫無睡意。

“你現(xiàn)在還這么清醒地說話，今天這場法事多半得重做?。　?/p>

比起大師說“小鬼上身”，這句話更讓恬恬心驚膽戰(zhàn)——因為這場所謂的泰國法事，已經(jīng)花了她51000元，若重做，就意味著花更多的錢。

然而，5萬不是開始，也不是結(jié)束。

噩夢始于去年3月6日，失戀的恬恬在小紅書看見一個帖子，號稱通過玄學跟男友成功復合，且男友比以前更粘她，也更愛她。最重要的是，帖子里一再夸贊復合大師非常厲害，還號稱，49天內(nèi)如果沒和好，還可以退款。

這個精心設(shè)計的“魚餌”，讓恬恬加上了“大師”的微信——一個荷花頭像，并寫著“笑對人生”的神秘用戶。

“別人復合可能一個月，你得需要兩個月，你前男友可不缺女人?！贝髱熎敢凰?，讓恬恬徹底上鉤。

她被拉進名為“逃出苦難向春朝”的群。10多個“同病相憐”的群友異常熱情，爭相分享“復合大師”的神通廣大，吹噓合歡法事，效果驚人。

當晚22:25分，距離添加大師不到7個小時，恬恬就轉(zhuǎn)了第一筆錢6200元，購買“牽紅線”法事。大師信誓旦旦承諾，不僅能讓她成功復合，還能讓男人再也離不開她。

事實上，所謂的法事，就是讓恬恬在床頭放一杯水，不要蓋蓋子，幾個小時之后，再把水喝掉。中途可以做任何事情，但當晚不要有房事，凌晨一點之前必須睡著。

做了法事之后，恬恬跟前男友的關(guān)系依然沒有緩解。

一個名為LE的群友推薦恬恬做泰國“情降”——東南亞地區(qū)（如泰國、柬埔寨）傳統(tǒng)巫術(shù)的一種，相傳可以用神秘法術(shù)挽回愛情。對方還特意提及，“復合大師”也能對接到泰國大師。

事后，恬恬才知道，這個LE就是所謂大師的小號。

大師一步步引誘她，還假裝好意地說，幫她聯(lián)系泰國大師，不會讓她多花錢。但當恬恬給她轉(zhuǎn)賬51000元后，假大師又突然改口，聲稱她前男友新認識的女孩也在泰國做情降，恰巧找的就是給恬恬做法事的大師，若想復合，必須買下對方做的法事。

層層套路之下，她陸續(xù)給“復合大師”轉(zhuǎn)賬12筆，51000、83000、69000、10000……前后花了381700元。

花費幾十萬后，恬恬跟前男友不但沒復合，反而關(guān)系更加惡化。

從始至終，她也沒跟泰國大師對過話，甚至去了泰國，想見見大師，也被“復合大師”以“泰國大師不見任何人”為理由拒絕了。

醒悟后的恬恬，在小紅書發(fā)帖“圍剿”騙子，還在全網(wǎng)收集受害人。評論區(qū)涌現(xiàn)大量留言，其中有不少被這個大師騙過的受害者，數(shù)額從1萬到5萬不等，且經(jīng)歷跟恬恬驚人相似。

2025年5月25日，恬恬曬出一張立案告知書，假大師因涉嫌詐騙，符合立案標準，已被刑事偵查。至此，她才知道，每次轉(zhuǎn)賬給大師的收款名字，根本就不是她本人。

評論區(qū)很多網(wǎng)友對恬恬的遭遇表示同情，但也有網(wǎng)友認為，這就是一個釣魚帖，就像恬恬最開始接觸到的帖子一樣——假裝揭露玄學騙局的避雷貼，其實是釣魚帖，一邊提醒避雷，一邊趁機推薦其他“靠譜大師”。

但恬恬回復，“多希望這是假的?！?/p>

網(wǎng)友的質(zhì)疑也并非空穴來風，小紅書上不少“釣魚貼”正在打著玄學的幌子，誘騙求復合的年輕人。

一個以“玄學復合有用嗎？”為標題的貼子，聲稱自己分手8個月后，找大師復合被騙了好幾萬，但最后找到一個大師成功復合。

有人在評論區(qū)質(zhì)疑這是引流貼，但發(fā)帖人信誓旦旦地強調(diào)自己不是托，當然，也沒忘記引流獲客——“我不是托，有需要的私信我。”

小紅書上有“云迷信”并不奇怪。調(diào)查顯示，玄學用戶中女性占比七成。而據(jù)千瓜數(shù)據(jù)披露，小紅書用戶中女性占比71.98%。兩者用戶極為契合。此外，玄學的本質(zhì)是迷信——要以盲目信任為基礎(chǔ)，而小紅書“現(xiàn)身說法”的種草屬性，也更容易建立起信任，保障了玄學釣魚貼的轉(zhuǎn)化效率。

二、2元香包溢價30倍仍銷售火爆

玄學既可以是詐騙的引線，也可以是溢價的跳板。

小紅書博主陳阿伯坐擁17.3萬粉絲，店鋪目前僅售9款商品，包括6款香囊、2款艾條、一款香丹丸藥香珠。但就是這9款商品，截止8月14日，卻創(chuàng)下了4萬單的銷量。

其中，標價58元的“事業(yè)順順荷”香囊，淘寶類似款售價不到2元，溢價近30倍，仍售出1.3萬件。

（左為陳阿伯店鋪售價，右為淘寶類似香囊售價）

一位銷售香囊的商家告訴《財經(jīng)故事薈》：“這種香囊制作成本也就一兩塊吧，所以淘寶商家賣兩三塊，還有得賺”。

當然，他們沒機會像陳阿伯一樣收獲暴利。陳阿伯顯然深諳營銷之道，小紅書上的筆記，幾乎全是客戶反饋所購買的產(chǎn)品“太靈驗”。其中有一位客戶反饋，“太神奇了，今天發(fā)獎金了！拖了4個月了，就是發(fā)的沒有預(yù)期高。年底我得多買幾個提升一下獎金的數(shù)量。”并強調(diào)，“我不是托?！辈┲饕浴肮睉蛑o回應(yīng)，“你就是托。”

也許是為了避免違規(guī)風險，陳阿伯已經(jīng)習慣了“正話反說”，特意在截圖下刻意提醒，“本產(chǎn)品是初級農(nóng)產(chǎn)品加工，每個人感受不同，大家理性消費，要是抱有期望請勿下單。”

當《財經(jīng)故事薈》作者私信陳阿伯，傾訴最近事業(yè)運極差，對方并沒有介紹產(chǎn)品，而是直接問“屬啥？”

得知屬羊后，對方回復“事業(yè)順順”，提醒購買事業(yè)順順的香囊，并稱注意事項詢問客服。但作者追問屬龍和屬狗的朋友該如何時，對方再次回復“事業(yè)順順”。

“既然都是事業(yè)順順，詢問屬啥還有啥意義？是開光了？還是有特定咒語？”

對方立刻警覺地回復，“要相信科學，反對迷信?！?/p>

當作者再次追問，“為何同款香囊淘寶賣2元，你卻賣幾十元。”對方便不再回復，直接拉黑作者。

《財經(jīng)故事薈》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了復合大師赤裸裸的詐騙，這類商家通過“事業(yè)運”“桃花劫”等“軟迷信”，將義烏小商品改造成“轉(zhuǎn)運神器”，價格普遍比淘寶同類商品高出20-50倍，利用的就是年輕人對玄學的心理需求。

例如，嘴上說著反對迷信的陳阿伯，但其曬出的都是成功轉(zhuǎn)運的案例，而助學香囊的使用說明書也明確標明，建議放在寫字臺左上方，必須是最常用的書桌或使用頻率最高的書包。還有客戶評論，“事業(yè)順順香囊收到后，放在了客廳西南方。”

如今，陳阿伯的成功儼然成了行業(yè)標桿，不少小紅書帖子都在分析陳阿伯的成功之道，比如拆解他為何做到熱銷還能不違規(guī)。前述淘寶商家也對陳阿伯羨慕有加，“我也打算去小紅書趟趟路了，他的利潤比我高了幾十倍！”。

除香囊外，線香，也成了玄學賽道的“大黑馬”。

線香原本是非常傳統(tǒng)的產(chǎn)品，但與玄學結(jié)合就找到了新賣點。

吸財香、桃花香、貴人幫扶香......有了玄學加持，十幾塊的線香搖身變成幾百塊。例如，158元一盒的吸財香，賣點就是吸財運、擴財庫。

不少自詡精通風水的博主，套路與陳阿伯相同，通過分享線香助力客戶改變“風水”的故事，引導用戶消費變現(xiàn)。

據(jù)《2025年輕人玄學消費報告》顯示，玄學消費的女性占77.5%，男性占22.5%。00后占29.5%，95后占33.2%，90后占25.6%。76.5%的年輕人關(guān)注事業(yè)；74.9%的年輕人關(guān)注財運；49.6%的年輕人關(guān)注愛情。

當代年輕人對玄學的熱衷，催生出一條高溢價的“軟迷信”產(chǎn)業(yè)鏈。

以小紅書的“能量水晶”為例，普通石英、螢石等廉價礦石，被包裝成“招財”“辟邪”“旺桃花”的靈物，價格從幾十元飆升至上千元。

小紅書文玩女孩、文玩手串、文玩配飾等相關(guān)話題累計瀏覽量突破百億。僅“文玩女孩”話題就吸引2700萬討論。近一年來，小紅書用戶自發(fā)站內(nèi)“文玩”月均相關(guān)搜索量突破百萬次。

小紅書玄學話題的瀏覽量高達20多億人次，“接好運”的帖子被刷屏式跟帖，熱門帖甚至有十幾萬的瀏覽量；在抖音，一些星座、塔羅大號的大眾占卜視頻甚至有幾十萬人在線觀看；而在微信上，“玄學”最新的搜索指數(shù)高達近8000萬。

三、誰在靠“云迷信”圈錢？

當玄學成為流量密碼，是誰靠著“軟迷信”借勢收割？

其中不乏高學歷的從業(yè)者，也是玄學的擁躉。

他們從職場內(nèi)卷中抽身，涌入玄學賽道，通過看風水、占卜咨詢、銷售開光手鏈、能量水晶等等高溢價商品變現(xiàn)。

一位面臨失業(yè)危機的大廠碼農(nóng)，三個月內(nèi)在各類玄學APP上豪擲4萬元，嘗試塔羅、星盤、八字、紫薇、奇門遁甲等各種占卜方式尋找出路。自稱耶魯畢業(yè)的小紅書用戶“有易說易”不但篤信玄學，還花費10年自己探索易經(jīng)。

曾有媒體報道，清華歷史系博士羅拉，畢業(yè)后選擇了占星師職業(yè)。2014年畢業(yè)于上海某大學的林木慈，大學畢業(yè)后做了風水師。

而小紅書玄學帖子下的評論，也能顯示許多玄學從業(yè)者及追隨者正是高知群體。

“211學歷，目前從事塔羅4年?！薄拔?11本碩，理工科+法律的強邏輯背景，但遇到人生波折就求諸玄學?！薄拔沂?85法律碩士出身，自學玄學十幾年，命理學費已過萬?！?/p>

高需求的背后，“玄學大師”速成培訓班，也成了鐮刀。

“7天學會塔羅占卜”“28天拿下國際水晶療愈師”等培訓泛濫，學費動輒數(shù)千元。機構(gòu)一邊收割想靠玄學賺錢的學員，一邊鼓勵他們再去割自己的客戶，形成“連環(huán)割韭菜”模式。

某塔羅博主單次線上占卜收費199元，自稱月入輕松破10萬；玄學帶貨直播間，一塊成本20元的“招財水晶”能賣到上千元。這些商家深諳“玄學營銷”，用“能量場”“五行調(diào)和”等偽科學話術(shù)包裝，讓消費者心甘情愿為“心理安慰”買單。

8月11日，小紅書一位自稱占卜師博主發(fā)帖稱，“截止到今天我的收益是57萬?！庇腥嗽谠u論區(qū)問，“這是一年的收入嗎？”博主回復，“八個月”。但有人質(zhì)疑單純看盤不可能收入這么多，認為是“店鋪+水晶+課程+直播帶貨”等共同收入，該博主并未回復。

曾打著“慈善”旗號賣貨的假和尚道祿，被曝光6毛錢的繩子賣88元，一塊蘿卜皮賣100多。有人花15800拍龍頭，花8000多拍大梁，但最后證明根本沒有實物，都未發(fā)貨。購買者以為自己在做慈善，可道祿卻靠玄學收入高達6000萬，最近已因詐騙被立案。

而一條有關(guān)北京某風水公司追補稅款及罰款超千萬的新聞，也暴露其隱匿收入近2億。

也許是小紅書上玄學詐騙案例并不罕見，甚至有不少用戶以“律師”為人設(shè)，打著為玄學詐騙受害者維權(quán)的名義，在小紅書上引流獲客。

玄學不僅在國內(nèi)受捧，東方玄學甚至開始出海營業(yè)了。

一位博主自稱在TikTok上賣“東方幸運符”火了——手機殼背面的小貼紙，圖案是財神、月老、文昌帝君，爆賣一萬多單。他還大大方方寫著，不退款。理由也很玄學，“買了又退，寓意不好”。

還有博主在海外賣十二生肖貼紙，一張定價1.99美金，也在外國顧客中掀起一股小熱潮，打上“東方玄學”的標簽，天然帶著一層神秘濾鏡。

在海外社交平臺上，“風水”“玄學”同樣成為財富密碼。

名為Clara的賣家在TikTok上通過傳播風水理念吸引了大批玄學愛好者。她用不同方式介紹各種風水植物，單個視頻播放量最高突破130萬。金錢樹、富貴竹、發(fā)財樹，這些被認為能夠帶來好運和財富的綠植，在玄學引流下銷售火爆。

被賦予“能量場效應(yīng)”的水晶，也深得老外歡心。比如，來自中國西藏的水晶品牌Kailash Energy，熱銷產(chǎn)品是一串108顆的念珠，寓意“斬斷108種煩惱”，靠著玄學加持，價格飆漲到七八千人民幣，儼然成為奢侈品。

這并非個例。據(jù)水滴研報數(shù)據(jù)披露，全球靈性消費市場2024年達1801.8億美元，2032年將突破2490億美元，年增速4.4%。風水擺件、水晶飾品、AI算命等正在風靡全球。

四、一代人有一代人的“迷信”

為何這些聰明的年輕人，心甘情愿被玄學收割？

答案或許藏在小紅書玄學帖子的評論區(qū)。

“壓力大，很焦慮，就想算一卦?！?/p>

“失眠，睡不著，買個水晶手串增加點能量?！?/p>

“天天被領(lǐng)導罵，整個風水擺件改改運氣?！?/p>

“兩年沒找到工作了，打算找大師做個法事?！?/p>

分手求復合被騙的恬恬，最初也不過是在emo的情緒下，尋求一個宣泄的出口。

小紅書上“運勢解析”帖子，經(jīng)常點贊過萬，塔羅占卜的博主粉絲也動輒數(shù)十萬。年輕人排著長隊，將焦慮與錢財一并奉上。

背后折射卻是——現(xiàn)實的困難、未來的不確定性、社會性焦慮、個人的無力感。

網(wǎng)友琳達日日刷著“水逆退散”的帖子，月月購買“能量水晶”，工資用去了一大半。問她為何如此，她只道，“心里慌得很，算一算，便覺安穩(wěn)些。”

其實他們何嘗不知玄學就只是個虛妄，但好歹是個寄托，好比溺水者撈著根稻草，明知無用，卻偏要攥緊。

玄學博主也專揀模棱兩可的話說，什么“近期有轉(zhuǎn)機”，什么“貴人將至”，很多焦慮迷茫的年輕人聽了，便如得了仙丹，暫時舒坦了。

至于日后應(yīng)驗不應(yīng)驗，誰還計較呢？

清華歷史系博士羅拉，選擇占星師職業(yè)，除了收入高，還因為她遇到了許多現(xiàn)實困境：論文發(fā)不出來、職稱晉升受阻、工資待遇偏低，甚至結(jié)婚戀愛都給她很大壓力。

患有重度抑郁癥的羅拉發(fā)現(xiàn)，玄學恰好能承擔壓力釋放的角色。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國患抑郁癥人數(shù)約有9500萬人，僅有36%的國民認為自己心理健康良好。《Nature Biotechnology》曾刊登一篇論文，實驗數(shù)據(jù)顯示：研究生經(jīng)歷抑郁和焦慮的可能性是普通人群的六倍多。

來找羅拉占卜的客戶，也大多是高學歷的孤獨者、失意者?！氨绕鹩H人朋友，他們更愿意找一個陌生人去聊困擾，困境?！?/p>

壓力需要出口，而玄學提供了一種儀式感、掌控感、即時慰藉感。許多焦慮的年輕人寄希望通過占卜、求好運等方式，找到內(nèi)心的平靜。

各大平臺的算法精準推送“水逆退散”“事業(yè)符咒”等內(nèi)容，也在制造著“不買就倒霉”的焦慮感，促使年輕人為玄學沖動消費。

年輕人付的是錢，算的是命，療的是心。

玄學經(jīng)濟暴利的本質(zhì)，是商家利用年輕人精神焦慮和信息差，將低成本商品包裝成“靈丹妙藥”。

真正的鐮刀也并非“玄學”本身，而是那些深諳如何營銷“信仰”的精明生意人。

然而，真正的玄學智慧，或許在于修得一份“盡人事、聽天命”的靜氣，是認清生活真相后的清醒和從容。拋棄“完美主義”的桎梏，專注自身成長，相信努力必有回響。

《財經(jīng)故事薈》也在此提醒，遭遇玄學詐騙務(wù)必要固定證據(jù)鏈：保存所有聊天記錄，特別是大師承諾改運的截圖，整理轉(zhuǎn)賬記錄，最好備注玄學改運費用，錄制“法事”視頻。隨后攜帶證據(jù)去報案，此類詐騙已涉嫌刑事犯罪。同時，向平臺舉報其賬號，申請凍結(jié)資金。

被騙38萬的恬恬，就是一個成功維權(quán)的案例，她在評論區(qū)回復，已追回部分被騙錢款。（文中人物皆為化名）

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