近日，北京下了一場雪，聯想大廈的門牌石被雪覆蓋，上面被人涂鴉成“Hua Wei”，引發(fā)了媒體的廣泛關注和網民的熱烈討論。很多人好奇，究竟是誰這么無聊？難道是路人對聯想十分不滿？
針對媒體的報道，“聯想論壇”迅速回應，說品牌形象和商標是企業(yè)重要的無形資產，公司LOGO代表企業(yè)價值觀，是企業(yè)文化的一部分，是消費者對企業(yè)的信任，將公司涂鴉成競爭對手的商標，是對企業(yè)聲譽和商業(yè)道德底線的公然挑釁，并呼吁公司員工積極舉報，將“嚴肅處理”涂鴉者！
這更加讓人充滿了期待，看聯想怎么處理涂鴉的人。甚至有網友自告奮勇地說，“是我涂的，怎么了？”更有網友說，“多大一點事，雪融了，不就完事了！”
然而，昨天晚上，聯想在社交平臺表示，是“員工搞笑了一把，圖個樂兒”，還說“涂鴉只是一個包裝盒，打開之后原來是這個”。聯想這一招很明顯了，是炒作自己的“聯想方案服務”，這是一項關于幫助企業(yè)數字化智能化轉型的業(yè)務。今年年初，聯想在國內機場做過“聯想方案服務”的廣告推廣。
看到聯想的這一出，網民覺得被戲耍了！自己導演了這出戲，故意吸引媒體和網民圍觀，然后揭開面紗，是一個廣告。這個在全網廣而告之的傳播，沒有幾千萬元的投入，達不到這個效果。
從傳播角度來說，，聯想的這一招自然是十分高明，其借助與華為5G投票這個解不開的梗，把自己的商標涂鴉成“Hua Wei”，迅速成為熱點。當億萬網民等著看戲時，聯想迅速抽絲剝繭，將自己的廣告及時奉上。
不過，這是一把雙刃劍，雖然聯想打了一個價值連城的廣告，但用戶卻覺得被戲耍了，從而對聯想產生不好的印象，這是有可能反噬聯想品牌的。文/徐上峰
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