兩三元、三五元的一根冰淇淋，是大家喜聞樂見的，然而，有個商業(yè)奇才，他抓住一些中國人“越貴越好”的消費心理，把雪糕包裝成“高端”形象，普通的雪糕在他手里竟然成了奢侈品，賣到60多元。這個人就是林盛，鐘薛高的創(chuàng)始人，難得的營銷天才。
林盛，甘肅人，生于1978年。早年，他在上海開過咨詢公司、廣告公司，后面加入沈陽“中街”雪糕，正是這份工作，讓林盛有了很多感觸。他想改變傳統(tǒng)方式做雪糕，用新的思維，把產(chǎn)業(yè)做大，挖掘更多的價值。于是，林盛創(chuàng)辦了鐘薛高。
2022年初，林盛接受專訪時表示，“一時的紅火或流量并不能沉淀品牌”，在他的心里，鐘薛高要成為雪糕領域的“世界品牌”。林盛給了鐘薛高一個很高的起點，定位為中國“高品質(zhì)”的雪糕。
他沒有想到，鐘薛高會滑落如此迅速。曾經(jīng)貴得讓普通人吃不起的鐘薛高，其創(chuàng)始人林盛，現(xiàn)在已被限制高消費。
鐘薛高曾經(jīng)十分紅火，也圈了一些粉絲，在“火燒不化”事件中，還有不少粉絲為其辯護，說鐘薛高不是幾塊錢一根的冰淇淋所能比的，它是雪糕中的“愛馬仕”。這些人被“洗腦”后，還真吃出了高端感，鄙視其他冰淇淋。
鐘薛高最火的時候，66元一根的“厄瓜多爾粉鉆”十分暢銷，曾經(jīng)15個小時賣了2萬根。數(shù)據(jù)顯示，從2021年5月到2022年5月一年時間里，鐘薛高賣出1.5億只，按營收算，是一個很大的數(shù)字了。
然而，過去兩年里，鐘薛高負面不斷，先是被爆鐘薛高火燒不化、高溫不融。2022年7月份，有人將鐘薛高放在30多度的高溫下，竟然1個小時沒有融化。更有人用打火機燒，燒得鐘薛高冒煙，卻很少有液體流下來。對此，鐘薛高認為，用曬雪糕、烤雪糕的方式，去檢驗一塊雪糕的好壞，是不科學的。鐘薛高讓大家放心吃，稱產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題。
這件事，對鐘薛高影響還是挺大的。去年，鐘薛高的問題已經(jīng)顯露出來，去年10月份，多名自稱鐘薛高員工的人稱，公司拖欠他們的工資。前幾天有消息稱，鐘薛高已經(jīng)賣不出去，從60元一根，降到2.5元。
鐘薛高成立于2018年，注冊資金超過12億元。2021年，鐘薛高完成了A輪融資，金額是2億元。林盛原本是打算將其包裝上市的，現(xiàn)在，他已自身難保了！一家靠營銷火起來的品牌，難以持久。文/徐上峰
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
