迄今為止，AR頭顯設備市場一直由企業(yè)終端主導。盡管AR已被證明在智能手機上因Pokémon GO和Snapchat等熱門應用受到了消費者的歡迎，消費級AR頭顯尚未成為主流，但也有令人鼓舞的跡象。Strategy Analytics的最新報告《消費級AR終端市場終于到來了嗎？從2020年到2021年，市場營收規(guī)模增長了兩倍》顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍。Nreal在這一領域處于早期領先地位，其出貨量在2021年的市場份額達到75%，2022年上半年升至81%。

Strategy Analytics預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部?，F(xiàn)今的AR終端市場被企業(yè)終端所主導，比如微軟的HoloLens。企業(yè)終端雖然價值相對較高，但出貨量有限。只有當消費市場騰飛時，AR頭顯設備的整體市場才能凸顯其潛能。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼報告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年間，消費級AR頭顯設備出貨量同比增長161%。同期，消費級AR頭顯設備營收的增長超過整體市場，同比增長超過300%。”

現(xiàn)今，眾多終端都試圖突圍消費級AR市場。Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass、各種Epsom設備，以及無數(shù)KickStarter眾籌項目(包括摩托車頭盔Jarvish等外形各異的產(chǎn)品)都在爭奪大眾關注。這些設備大多針對特定利基市場：健康健身，無人機 “專業(yè)消費者”，摩托車騎手。沒有一家公司的出貨量占比超過個位數(shù)，只有一個例外。

推動消費級AR市場的是新來者Nreal，它在價格（599美元）和功能上都找到了最佳平衡點。Nreal成立于2017年，到2020年公司就占據(jù)了30%的消費級AR頭顯設備市場出貨量份額和51%的收益份額。隨著聯(lián)想退出消費級AR頭顯市場，Nreal的市場地位進一步提升。2021年，Nreal在消費級AR終端出貨量份額達到75%，到2022年上半年，其市場份額更是上升到81%，在早期消費級AR市場占據(jù)強勢地位。

能夠取得這一市場地位的原因之一是，通過其技術方法，Nreal已經(jīng)將AR硬件的價格降低到消費者可以接受的水平。目前，該公司業(yè)務遍及全球，在三大洲7個國家跟8家運營商有合作。