4月30日，海爾集團四大上市公司之一 ——海爾智家（600690．SH／690D．DE）發(fā)布2019年年報及2020年一季報，公司整體業(yè)績優(yōu)于預期。報告顯示，2019年，公司實現營業(yè)收入2007．62億元，同比增長9．05％，實現歸母凈利潤82．06億元，同比增長9．66％。2020年一季度，公司實現營業(yè)收入431．41億元，同比下降11．09％；歸母凈利潤10．70億元，同比下降50．16％，一季度業(yè)績有所下滑，但整體表現優(yōu)于行業(yè)，抗風險能力更強。
公司方面介紹，2019年，海爾智家在國內家電行業(yè)整體下滑的情況下依然實現營收凈利雙增長。其中，第四季度國內家電業(yè)務的增長幅度接近雙位數，這得益于公司戰(zhàn)略的前瞻性，在健康場景生態(tài)、全球化、高端化等方面構筑起較強的競爭力。2019年，在場景生態(tài)的帶動下，海爾全品類的市場份額持續(xù)提升，整體市場份額依然保持行業(yè)第一；在高端市場，卡薩帝已占據高端市場4成份額，處于絕對領先地位；在海外市場，利潤與市場份額在2020年Q1呈現加速提升趨勢，海外布局效果進一步顯現。這表明，公司在場景生態(tài)、全球化、高端化等方面的布局已開始協同發(fā)力。
海爾智家面對高度復雜的外部環(huán)境，公司計劃未來將發(fā)揮其在產品引領、多品牌布局、高效零售、全球化運營、物聯網轉型等多方面的優(yōu)勢，力求將風險與挑戰(zhàn)轉化為業(yè)務發(fā)展機遇，贏得先機。
市場份額全面提升，高端增長持續(xù)引領
2019年，受世界經濟增速放緩等因素影響，國內經濟下行壓力加大，房地產市場回落、大白電進入以更新需求為主的發(fā)展階段，行業(yè)增長乏力。同時，空調行業(yè)庫存高、電商渠道下沉，導致價格戰(zhàn)持續(xù)升級、競爭加劇，第四季度尤甚。
在行業(yè)下行趨勢下，海爾智家以變制變，通過持續(xù)營銷轉型，建立品牌護城河，夯實品牌地位；同時積極推行四網合一、統倉統配，建設高效數字化運營平臺；加速前置類新渠道布局，推進成套能力建設。隨著各項舉措的見效，海爾智家國內各產業(yè)份額持續(xù)提升，其中冰箱、洗衣機線上市場份額分別提升2．3、2．0個百分點，是第二名的3．1、2．1倍，線下市場份額分別提升1．4、2．8個百分點，是第二名的2．2、2．2倍。
2020年一季度，受疫情影響，國內市場家電行業(yè)整體增速下滑，但品牌格局相對穩(wěn)定，家電巨頭繼續(xù)領跑市場。從整體市場來看，海爾智家仍然占據行業(yè)榜首，不過，值得圈點的是，在疫情下，海爾智家的綜合市場份額反而提升4．4個百分點，達到23．4％，首位度為1．7（即第二名的1．7倍）。
從具體銷售情況看，海爾智家憑借健康美食、健康洗護、健康空氣等健康場景，帶動了海爾全品類市場份額增長。受疫情影響，用戶的健康需求明顯提升，健康家電成為帶動銷量的關鍵。多個電商平臺數據顯示，疫情期間“健康家電”的銷量增長超過200％。
此外，中怡康統計數據顯示，盡管家電行業(yè)整體下滑，但高端市場各品類卻小幅正向增長，海爾智家14年匠心培育的高端品牌卡薩帝，憑借高科技含量及設計感，持續(xù)擴大市場優(yōu)勢，各品類份額均獨占鰲頭。根據公司年報，2019年，卡薩帝同比增長30％。2019年，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40％、75．5％；在15，000元以上家用空調市場，份額達到40％。目前，卡薩帝已實現從單個高端產品銷售轉向提供成套化、場景化高端智慧家庭解決方案的升級，并不斷擴大線上線下觸點網絡布局。
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