前段時間,我在朋友圈看到了一篇文章——《在快手,7 億種活法》。文章的標題,來源于快手已經(jīng)擁有的 7 億用戶。
作為東北人,我一直對「快手」有著特別的好感,于是,我把這篇文章分享到群里。
沒想到剛點完轉發(fā),一位同事就來到我的座位,擺出了一副要深談一番的架勢,開場白是:
“你知道嗎,其實我一直很看不起「快手」上的那群人?!?/p>
他說:“這么講可能有點不好,但我的確覺得,「快手」上的人都 low low 的?!?/p>
他打開了一個所謂“ low ”的視頻:視頻背景是塵土飛揚的村子,從豪華的車上下來 5 個穿著緊身褲戴著大金鏈子的男生,開始扭動身體,群魔起舞。
“就像這樣的。”
他沒有形容出來“這樣”是“哪樣”,只是單純地覺得不高級而已。
不過,雖然他對這個 app 的評價不高,卻還是經(jīng)??础缚焓帧?。有時候到了凌晨三四點,他還會轉發(fā)「快手」的視頻到群里。
終于在幾天后的一天,他再次來到我的座位,“我發(fā)現(xiàn)自己還真的喜歡上「快手」了?!?/p>
編輯田心也給我看過一個名字叫“喊菜哥”的快手博主。
他說,博主的每個視頻基本都會收藏。
視頻內容,是一些家常菜的步驟。節(jié)奏短平快,完全不給人反應的時間,粗糙的畫面,加上喊菜哥粗獷豪放,甚至有一點兇的聲音“蔥花!油!鹽!翻炒!出鍋!”,一條視頻就這樣誕生。
田心哈哈大笑地總結其精髓:“生怕你學會怎么做菜?!?/p>
我看過特別多的快手視頻,那些記錄自己趕海的人,那些記錄釣魚的人,那些記錄做雞蛋雕刻的人。
有時候盯著他們的生活,我會覺得,比每天坐在寫字樓里面對電腦兩眼發(fā)直的我們的,不知道有意思到哪里去。
我的那位同事,大概已經(jīng)算是“偏見群體”中最坦率的那一類人了。
在知乎,有關「快手」的“俏皮話”評價層出不窮,大家一邊抖機靈,一邊嘲「快手」:
“要認真讀書,才不會慘到錄快手?!?/p>
“快手是了解當代農(nóng)村青年現(xiàn)狀的好窗口?!?/p>
“相比之下,刷微博簡直像高等教育。”
“也是東北人,表示這東西真的把東北的臉丟盡了?!?/p>
更多的人,一提起「快手」,拍腦門的第一句話還是:“中國傻逼千千萬,快手里面占一半?!?/p>
當我試圖去解釋時,他們會“拒絕洗地”。在他們眼里,所有對「快手」的負面看法,都是“客觀”的。
我的大學老師最新研究的課題是快手,他在朋友圈分享了一個「快手」的短視頻,下面的一條評論是:“老師你竟然看快手啊?!?/p>
那個“竟然”讓我實在覺得刺眼,可能他不知道,清華大學有一個哲學老師也在快手上直播吧。
也可能是“社會搖”給大家的沖擊太大,很多人還把「快手」當成了東北人振興老東北的知名產(chǎn)品。
在大家印象里,大金鏈子小金表、一天三頓小燒烤的東北黑社會大哥,和穿貂兒的扒蒜小妹兒,都是「快手」的超典型主播。
作為一個東北人,說「快手」是我們的全民 app,我一點脾氣都沒有的。
但說真的,在快手上直播的人千千萬萬,種類早早就超越了我們的想象了。反倒是之前的一些獵奇的文章,讓許多北上廣深的人誤認為,快手只有一些獵奇又低俗的視頻。
輿論給「快手」帶來的蓋棺定論的評價,和許多人都不皺一下的差評,以及認為它并不高端都是“垃圾”的觀點,讓我很不舒服。
在這種不愿意承認,甚至不認同的偏見里,又有多少人,是真正的了解它和它背后的故事的呢?
在一個分享會上,快手創(chuàng)始人宿華曾經(jīng)分享過他創(chuàng)業(yè)的最初動機:記錄。
宿華的外公去世的時候,他發(fā)現(xiàn)了一件很可怕的事,外公一張照片都沒有。這意味著,這樣一個人離開人世,是真正意義上的離開,什么都沒有留下。
大眾的聚光燈永遠打在閃亮的人身上,明星有鋪天蓋地的圖片和視頻,可真正的普通人,卻絲毫沒有得到所謂新媒體時代的紅利。
于是在創(chuàng)業(yè)初期,宿華就決定,“要做一個能夠記錄和分享人生回憶的社交產(chǎn)品”,并且這個產(chǎn)品是服務大眾的。
分享會上宿華說:“我們之所以堅持到了現(xiàn)在,是因為有很多事情沒有做?!?/p>
他說,不捧明星、不設轉發(fā)的「快手」永遠不會做類似“沖頂大會”這樣的產(chǎn)品。因為他覺得,用巨量的錢去捧紅一個人很簡單,但那不是「快手」想做的事。
事實上,「快手」一直在努力規(guī)避盡可能多的營銷現(xiàn)象,他們想做一個真正為草根服務的平臺,他們不要大 V,拒絕話語權的壟斷。
宿華講過一個二胡老人的故事。這個老人和世界上很多老人都差不多,沒什么人陪伴,孤零零的。
但有一個特別之處,他會拉二胡。
在那個偏遠的小城市,其實會二胡的人是很少的。所以,老人只能自己在廣場上孤獨地拉。
不過,現(xiàn)在他會在「快手」上拉了,也擁有了 7 萬粉絲。直播時,總會有 100 多個人聽他拉二胡,陪他說話,點歌互動。
不知道這算不算是遠程的“承歡膝下”,但值得肯定的是,這樣一個普通老人的“生活困境”,快手能提供解決方式,并且放眼望去,可能只有「快手」能夠解決掉。
大家覺得,快手里充斥著鄉(xiāng)村奇葩,腦殘非主流去鎮(zhèn)上做了個五彩斑斕的頭發(fā),居然秀來秀去??赡銈冇袥]有想過呢,那個人秀出來的生活,或許也是,在他的生活范圍內最好的生活了。
在星巴克喝咖啡和頂著色彩斑斕的頭發(fā)跳舞沒有不一樣,生活方式并沒有高下之分。那些鄉(xiāng)村年輕人也是在最好的年紀,追求著最好的東西。
這一切,也是快手這個 app 在幫他們記錄。
「快手」在直播 app 中殺出了一條血路,但同時,高高在上的罵聲從沒有停止過,受到的質疑也是最多的。
某種程度上,覺得「快手」low 甚至成為了一種“政治正確”。
這個思路讓我想起了前一陣子,電影《逐夢演藝圈》的導演畢志飛狀告豆瓣惡性評分,微博大 V 暖小團說的一句話:
“飯不好吃,你得罵廚子,怎么能罵大眾點評呢?”
這也是我對待這個 app 的態(tài)度:快手上面的許多視頻,就是現(xiàn)在的真實,不管我們愿不愿意接受。
要知道,在這個社會,草根真的很多。
比你知道的,我知道的,都要多得多。
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