11月11日,蘇寧小店發(fā)布雙十一鄰里紅包大數(shù)據(jù),狂撒2個億的鄰里紅包受到了消費者們的一致追捧,在短短幾日內(nèi)就創(chuàng)下了多項行業(yè)新數(shù)據(jù),借助帶有娛樂及優(yōu)惠屬性的社交互動實現(xiàn)爆發(fā)式增長,蘇寧小店一舉成為了新的流量擔當。
自11月2日開始發(fā)放鄰里紅包以來,蘇寧小店平臺APP的新增用戶量便不斷飆升。鄰里紅包活動期間蘇寧小店APP輕松登頂App Store熱搜榜第一名,同時還沖進了免費應用榜的三強,成為了雙十一互聯(lián)網(wǎng)移動應用中的大贏家。
除了應用端的出色表現(xiàn),全國蘇寧小店在銷售方面也取得了驚人的增長。截至11月9日20點,蘇寧小店APP日活環(huán)比提升高達790%,平臺交易額提升578%。
那么價值兩個億的鄰里紅包,都被哪些幸運的人兒搶到了呢?
據(jù)蘇寧小店官方數(shù)據(jù)顯示,北京人是所有城市中搶紅包搶的最快的,就北京亦莊一店來說,每店每日500份鄰里紅包,不到早上九點鐘就會被搶購一空,也就是說,可能在北京你賴個床,化個妝的功夫,紅包就跑到別人的口袋里去了。
可即使北京人這么努力,搶紅包最多的還是南京人,據(jù)數(shù)據(jù)顯示在南京蘇寧小店一共發(fā)出了750000份紅包,可以說是名副其實的紅包雨了。
而精打細算的上海小伙伴則是紅包使用率最高的,平均使用率超過了85%,約算下來,大概有47萬的人吃到了“免費的午餐”。
以APP+店面的雙線渠道運營模式,蘇寧小店首次參戰(zhàn)雙十一便獲得了不俗的成績。主打30分鐘生活圈的概念,蘇寧小店在此次雙十一推出了以鄰里紅包為首的系列營銷玩法,將線上線下流量進行整合。
以蘇寧小店APP為載體的鄰里紅包、訂單紅包、店鋪券等系列營銷活動,讓更多用戶開始了解并使用小店APP,統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,活動期間蘇寧小店線上訂單占比高達68%,平均配送時間只有18分鐘。
除了多種多樣、力度空前的營銷玩法,小店還在雙十一期間上架了系列原產(chǎn)地生鮮與OEM單品。甜度十足的云南玉溪冰糖橙、養(yǎng)足520天的蘇北老母雞,與《完美的餐廳》陳立農(nóng)同款的咖喱飯便當,各種美食應有盡有,讓用戶即領即買。
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