西班牙當(dāng)?shù)貢r間8月5日，科大訊飛旗下消費(fèi)者產(chǎn)品訊飛翻譯機(jī)，與皇家西班牙人足球俱樂部及武磊在巴塞羅那舉辦簽約儀式。據(jù)悉，簽約儀式的順利舉辦，意味著科大訊飛翻譯機(jī)產(chǎn)品迎來了其史上首位品牌代言人。武磊表示：“有了訊飛翻譯機(jī)這樣的’幫手’，希望能看到越來越多的同胞出現(xiàn)在國際賽場上，也期待和我們的民族品牌一起攜手走得更遠(yuǎn)。”

筆者了解到，對于科大訊飛簽約世界級球星武磊一事，大家在欣喜之余，也會發(fā)出“科大訊飛是不是變了”的疑問。簽約產(chǎn)品代言人的確是科大訊飛自成立以來的首次動作，但是縱觀科大訊飛的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，這其實是處于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型階段的科大訊飛，在品牌傳播上的新玩法。

眾所周知，科大訊飛專注于人工智能領(lǐng)域，以B端市場發(fā)家，在教育、醫(yī)療、政法、交通等多行業(yè)都有其身影。20年在B端領(lǐng)域的技術(shù)累積，最終將其強(qiáng)勢帶入了C端戰(zhàn)場。隨著帶有具體使用場景的C端產(chǎn)品的落地，加速了科大訊飛在C端產(chǎn)品傳播上的探索。如今科大訊飛也開始頻繁現(xiàn)身熒屏之上，以泛娛樂方式與大眾廣交朋友。

在熱播劇《帶著爸爸去留學(xué)》中，訊飛翻譯機(jī)便成了“中國式超人爸爸”的救命稻草，幫助孫紅雷飾演的黃成棟與校長奧斯卡面對面交流，并借助訊飛翻譯機(jī)的“隨拍隨譯功能”及時救場。據(jù)悉，從2016年發(fā)布首款產(chǎn)品至今，訊飛翻譯機(jī)不斷升級進(jìn)化，先后發(fā)布了離線翻譯、方言翻譯、行業(yè)A.I.翻譯等功能，實現(xiàn)產(chǎn)品不斷進(jìn)階。

最近，訊飛翻譯機(jī)又在綜藝節(jié)目《中餐廳3》中同樣擔(dān)任了重磅“客串演員”，明星嘉賓們在經(jīng)營海外中式餐廳時，因拍攝地在國外，翻譯機(jī)便成了嘉賓和外國友人無障礙語言交流的業(yè)務(wù)必備。即使不認(rèn)識外文菜單也沒關(guān)系，只要拿出訊飛翻譯機(jī)輕松一掃，菜單內(nèi)容就會自動被翻譯成中文，同時支持標(biāo)簽、指示牌、地圖和說明書等的拍照識別，只要是書寫印刷清晰的刊物都可以。因此，也被業(yè)界譽(yù)為最具話題的明星同款網(wǎng)紅翻譯機(jī)。

同時，科大訊飛還獨(dú)家冠名了江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《一站到底》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同喚醒人們對知識的渴望。在節(jié)目中，主持李好和郭曉敏手持科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)，將其獨(dú)創(chuàng)“找弱項-AI推薦-針對學(xué)”個性化學(xué)習(xí)系統(tǒng)展示給觀眾，使觀眾對A.I.教育教學(xué)有了近距離認(rèn)識。

科大訊飛置身于娛樂場景下，通過與輕綜藝綁定的方式，將產(chǎn)品迅速地植入到C端用戶的消費(fèi)視野中，實現(xiàn)了品牌玩法新升級。而簽約產(chǎn)品代言人則更是這一全新營銷模式的升級，科大訊飛通過與世界級球星武磊合作，增強(qiáng)品牌的社交屬性，與年輕受眾并肩同行，實現(xiàn)新的、更大的突破。

從全力布局B端到向C端消費(fèi)者市場進(jìn)軍，科大訊飛已取得了不斐的戰(zhàn)績，在剛剛過去的618中，科大訊飛猛奪6項第一，且其翻譯機(jī)連續(xù)3年蟬聯(lián)品類榜首。被大眾認(rèn)知為技術(shù)廠商的科大訊飛，正在通過綁定綜藝、明星等一系列動作進(jìn)行新嘗試，在進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、深度布局C端消費(fèi)者市場的同時，為其發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。

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