最近幾個月的彩電市場鬧的確實有點兒歡。

不管是榮耀、紅米、一加這些所謂的手機次世代,還是海信、創(chuàng)維、TCL這些電視領域的傳統(tǒng)“舊勢力”,就連原地復活不久的樂視——“樂融”也能傳出點要被京東收購這樣的“大新聞”。

但這一片喧嘩之下卻讓人感覺仿佛少了點什么。

沒錯,那就是在彩電市場有如“你大爺”般硬核存在的索尼哪兒去了?

盡管在最近各大“友商”的發(fā)布會上,索尼幾乎成了所有對手參考、對標的對象,但作為當事人的索尼卻顯得非常低調,這段時間大法家既沒有什么“可以定義未來”的新品發(fā)布,也沒有推出什么可以“突破行業(yè)天花板”的新技術,就連熱度很高的“8K”,在宣傳的聲量上似乎也走在了早已淪為臺灣企業(yè)的“SHARP”身后...

大法家的葫蘆里到底準備賣點什么藥?

好在我們從索尼那里成功的拿到了不少最新鮮的一手情報,內容非常硬核。

好吧,先劃重點:

產品技術方向:

1、電視叫啥不重要,能夠真實還原視聽體驗最重要。

2、無論電視叫什么名字,用戶的需求都還沒有出現(xiàn)本質的變化。

3、8K是個好東西,但遠未成熟,大伙兒別急。

首先,索尼認為,不管電視機叫什么名字,有什么樣的最終形態(tài),甚至搭不搭載高頻頭、攝像頭都不是最核心的問題,因為用戶的需求并不會隨著產品名稱的變化出現(xiàn)本質的變化,用戶購買電視時除了首先考慮質量,畫質永遠都是最最重要的第一優(yōu)先項目。

所以索尼在產品端的重心一直就放在開發(fā)畫質最好的電視上,不管是液晶還是OLED,只要畫質OK都會被投放市場,而不是像某些企業(yè)只盯著一類技術。另外,雖然今年市場上也出現(xiàn)了少數(shù)號稱可以叫板自己畫質的所謂新型液晶產品(也就是疊屏啦),但索尼通過內部測試評估發(fā)現(xiàn),這類產品的畫質表現(xiàn)其實距離自己的高端機還差的挺遠,所以也就沒有出來進行回應和聲明(這里可以理解為連說都懶得說...)。

(索尼今年主推的8K產品僅有Z9G一個型號,相比于某些“友商”確實顯得有些低調)

其次是8K。8K今年確實火,尤其是5G加持下,再加上明年東京奧運會將有8K轉播,三星、夏普一類的企業(yè)也不斷的拿著8K說事兒,但索尼憑借自身在上游廣電、電影拍攝制作行業(yè)積累的經(jīng)驗和對行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察則認為,8K距離真正實用化還有很長的時間。這其中不僅包含了8K信號源奇缺的問題,索尼甚至發(fā)現(xiàn)部分知名品牌8K電視機的畫質出現(xiàn)了倒退,以至于低于4K電視機,這種“殺雞取卵”的市場行為透支了消費者的信任,損傷的也是產業(yè)自身。

　　(同尺寸,都是高端的8K電視和4K電視對比,沒想到右側畫質明顯更好的其實是4K產品)

　　(由索尼 3片8K成像器的系統(tǒng)攝像機UHC-8300、8K直播制作切換臺XVS-8K、8K記錄服務器PWS-4500等高質量8K現(xiàn)場制作設備打造的全球首輛5G+8K轉播車)

　　8K轉播車內景

對于上游8K內容何時才會真正普及,索尼顯然有著比其他彩電廠商深刻的多得多的認知

其次看看大法對于近期彩電行業(yè)有哪些觀點,還是先劃重點:

1、市場表現(xiàn),不能光看數(shù)量,還要看數(shù)額

2、開機無廣告成行業(yè)賣點挺意外,可索尼一直就沒有啊。

3、索尼還是索尼,一直被PK,但從未被超越

2019年彩電行業(yè)特別慘。這個慘體現(xiàn)在無論是銷量還是銷售金額,全行業(yè)都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的降幅,同時產品的均價也在不斷探底,65吋電視賣到2999可能都有人嫌貴。在這樣一個下行且混亂的市場中,唯有索尼依然在中高端市場保持著領先。

參考近期多家行業(yè)調研機構發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出,索尼電視的銷售額在65吋以上以及萬元以上的高端細分市場依然占據(jù)著無可撼動的第一地位,在主力的OLED市場雖然創(chuàng)維在大幅降價后表現(xiàn)搶眼,但依然暫時排在了索尼身后。

索尼自認在彩電領域的定位早已發(fā)生變化,就專心做好中高端市場,而不是過分追求份額的變化。對于這家有著超過50年電視經(jīng)營業(yè)務歷史的品牌來說,市場份額健康的營業(yè)利潤到底哪個更重要?自有自己的定數(shù)。

其次,對于近期榮耀等品牌提出的“開機0廣告”說法,索尼只用了一句“挺意外”來形容。因為索尼的電視從來沒有過開機廣告,沒想到現(xiàn)在反而成了某些品牌的宣傳噱頭。

總而言之,索尼認為雖然近期各種被“針對”,但不管是在產品層面,用戶滿意度層面,還是實際的經(jīng)營層面其實都不像其他友商形容的那樣,索尼還是那個索尼,一直被PK的最根本原因就是因為從未被超越。

借用下剛剛退休的“姨夫”表情包,你大爺還是你大爺,就是這么硬核!

生成海報

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