改革開(kāi)放41年來(lái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等領(lǐng)域取得巨大成就的同時(shí)，全社會(huì)對(duì)于品牌的認(rèn)知與重視也在不斷提升，尤其自黨的十八大以來(lái)，我國(guó)更是自上而下始終高度重視自主品牌建設(shè)，那些擁有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)總是能成為業(yè)界與公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。12月25日，由人民網(wǎng)主辦的“2019中國(guó)質(zhì)量高峰論壇”暨第十六屆“人民之選”評(píng)選活動(dòng)正式在京舉行，在本次評(píng)選中，長(zhǎng)虹蟬聯(lián)“人民之選”匠心品牌獎(jiǎng)。

“這一年來(lái)，長(zhǎng)虹通過(guò)冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊等產(chǎn)業(yè)冠軍，以‘中國(guó)驕傲’詮釋長(zhǎng)虹的制造優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì);以科技產(chǎn)品與系列跨界合作掀起‘中國(guó)潮流’。進(jìn)一步建立和年輕群體的情感關(guān)聯(lián)，有效注入時(shí)尚元素，樹(shù)造更為立體的品牌形象。”主辦方給出的獲獎(jiǎng)理由，充分說(shuō)明了眾多權(quán)威評(píng)委對(duì)于長(zhǎng)虹的充分肯定，那么，對(duì)于已經(jīng)歷經(jīng)60余年發(fā)展的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，究竟是什么樣的思路與舉措，奠定了這個(gè)品牌歷久彌新的基礎(chǔ)?

“硬實(shí)力”底氣十足，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)積淀鑄就品牌高度

作為一家有著60年創(chuàng)業(yè)史，在中國(guó)制造業(yè)歷史中有著舉足輕重地位的企業(yè)，以深厚的技術(shù)積淀與雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力展現(xiàn)中國(guó)力量。多年來(lái)，長(zhǎng)虹已形成一系列“產(chǎn)業(yè)冠軍”，中國(guó)最大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案提供商、中國(guó)最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商、全球最大冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商.....，一系列驕人的頭銜，在表現(xiàn)長(zhǎng)虹自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的同時(shí)，也代表著中國(guó)創(chuàng)新力量的持續(xù)成長(zhǎng)。

面對(duì)洶洶來(lái)襲的全球智能家居產(chǎn)業(yè)浪潮，長(zhǎng)虹的選擇是以AI+IoT為指導(dǎo)方向與基礎(chǔ)穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，注入AI達(dá)成主動(dòng)服務(wù)，追求產(chǎn)品的極致。在這樣的指導(dǎo)思路指引下，AI方面，長(zhǎng)虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調(diào)等關(guān)鍵大家電在內(nèi)的全品類，IoT方面，長(zhǎng)虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭，而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動(dòng)，讓用戶真實(shí)感知由此帶來(lái)的舒適和便利。

長(zhǎng)虹的CHiQ Life解決方案，基于全空間語(yǔ)音交互等人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設(shè)備，做到實(shí)時(shí)交互、實(shí)時(shí)響應(yīng)，通過(guò)IoT整合全屋智能家電，實(shí)現(xiàn)不同品牌智能設(shè)備的互聯(lián)互通互控。

不僅如此，在工業(yè)設(shè)計(jì)與研發(fā)能力方面，近兩年長(zhǎng)虹亦是秉承深耕細(xì)作，精品迭出。美菱全面薄冰箱，采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費(fèi)需求;長(zhǎng)虹CHiQ極智屏，具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內(nèi)容，多模態(tài)交互”等強(qiáng)大屬性，并兼?zhèn)錁O智控、極智傳、極智通、極智玩四大極智功能，率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)首個(gè)全場(chǎng)景智慧生活落地方案，重新定義智慧生活;首次采用離線聲紋識(shí)別技術(shù)的長(zhǎng)虹AI人工智能柜機(jī)，5米內(nèi)遠(yuǎn)場(chǎng)聲紋識(shí)別率達(dá)到95%。

分析人士指出，長(zhǎng)虹通過(guò)不同技術(shù)打開(kāi)用戶群體寬度，讓不同的用戶群體來(lái)選擇不同技術(shù)產(chǎn)品，這也是長(zhǎng)虹深刻洞察消費(fèi)者市場(chǎng)變革，對(duì)用戶需求深刻理解的必然結(jié)果。

“軟實(shí)力”與時(shí)俱進(jìn)，年輕化塑造品牌親和力

在著力打造“硬實(shí)力”的同時(shí)，在軟實(shí)力方面，近些年來(lái)，長(zhǎng)虹一直在堅(jiān)持探索踐行品牌年輕化之路，深諳保持年輕的形象和心態(tài)，是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢(shì)頭和持續(xù)獲得用戶支持的關(guān)鍵。正是有鑒于此，長(zhǎng)虹一直在更廣泛的與時(shí)尚、藝術(shù)等的不斷交融，以及盡可能地親近年輕一代用戶和潛在用戶群體。

正如長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇所言：“經(jīng)歷一個(gè)甲子，長(zhǎng)虹依舊年輕”。近一年來(lái)，長(zhǎng)虹一系列營(yíng)銷動(dòng)作，比如與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開(kāi)發(fā)《百福駢臻》、與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品、與時(shí)尚潮牌NPC推出聯(lián)名款新品等等，無(wú)不是著力在信息密聯(lián)和數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，力行將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流文化、先進(jìn)科技進(jìn)行融合，打造具備吸引年輕群體的跨界新玩法，契合千禧一代追求新鮮事物、個(gè)性化潮流的全新消費(fèi)觀點(diǎn)，借年輕化品牌的“粉絲之力”，成功建立和年輕受眾群體的情感關(guān)聯(lián)，樹(shù)造更為立體、豐滿的品牌形象，逐步建立時(shí)尚潮流的圈層文化?？梢哉f(shuō)是在不斷求新求變的市場(chǎng)迭代中，為國(guó)貨品牌爭(zhēng)奪下一輪消費(fèi)熱潮的話語(yǔ)權(quán)不斷進(jìn)行著積極的探索與布局。

對(duì)于長(zhǎng)虹而言，此次蟬聯(lián)“人民之選”品牌獎(jiǎng)只是一個(gè)縮影，2019年，可謂是品牌形象大幅度提升的一年?！妒澜缙放?00強(qiáng)》排行榜，長(zhǎng)虹不僅又一次入選，而且排名上升三位;《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，長(zhǎng)虹依舊位居前列，品牌價(jià)值達(dá)到1572.89億元，又一次實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng);再度進(jìn)入2019《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，與海爾、華為等品牌一起見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高光時(shí)刻。

未來(lái)，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值的躍升還有更大的想象空間：一方面，物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，長(zhǎng)虹已成先行者;另一方面，智慧家庭的塑造，只是長(zhǎng)虹擁抱時(shí)代、擁抱未來(lái)的一個(gè)側(cè)面。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI時(shí)代，擁有制造、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)虹，還有更多可能，可期可待。

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