9月25日，華為在北京舉行了新品發(fā)布會，推出了華為Mate60 RS 手機、華為MatePad 13.2、華為Watch 4系列智能手表等多款新品。這場發(fā)布會吸引了眾多媒體和網友的關注，但在這場發(fā)布會上，最讓人印象深刻的并不是華為的新品，而是頻頻被刷屏的“遙遙領先”。
事實上，自從搭載麒麟9000s芯片的華為Mate 60系列手機，直接宣布上架開賣以來，“遙遙領先”這個詞就開始在網上被大批網友提及，甚至在蘋果新品發(fā)布后關注度依然巨大，首次在聲量上遙遙領先，相比而言，蘋果的聲量反而“蘋蘋無奇”。在互聯(lián)網上，遙遙領先儼然已經成為一個熱梗，成為大家茶余飯后的談資，那么這個熱梗是怎么走紅，又是怎么助力華為營銷的？01 “遙遙領先”，怎么火的？“遙遙領先”這個詞最早出現(xiàn)在2020年10月22日的華為Mate 40系列發(fā)布會上，據(jù)統(tǒng)計，余承東在發(fā)布會上共說了14次“遙遙領先”，幾乎涵蓋了華為手機的所有方面，從處理器、攝像頭、屏幕、電池、充電、系統(tǒng)、應用等等，都宣稱華為“遙遙領先”于競爭對手。在說到遙遙領先時，余承東的口音和夸張風格引起了網友們的注意和調侃，他的“遙遙領先”很快就在微博、微信、抖音等平臺上刷屏，成為了一個熱梗。這時候華為在說遙遙領先的時候是有底氣的，手機搭載麒麟9000芯片，采用5nm工藝，性能強勁，功耗低，從攝影、屏幕到系統(tǒng)表現(xiàn)都不錯，并且上一代的Mate 30極其成功，有媒體統(tǒng)計，Mate 30系列的銷售破了2000萬臺。正是在這樣的情況下，“遙遙領先”這個詞從余承東口中說出，消費者并不覺得多過分。有B站用戶在觀看發(fā)布會后留言評論稱：“要是哪天華為的發(fā)布會，‘余誠實’沒說‘遙遙領先’這四個字，那就完蛋了，證明華為創(chuàng)新陷入了瓶頸?！?022年9月6日，在華為Mate50系列發(fā)布會上，受制裁影響的華為明顯低調不少，據(jù)統(tǒng)計，整個發(fā)布會，余承東僅在介紹手機影像的變焦功能時提及了一次“遙遙領先”，與發(fā)布Mate 40時的14次遙遙領先形成鮮明對比。有人在社交網絡上發(fā)了一張華為Mate50的宣傳海報，上面寫著“華為Mate50，遙遙領先”，然后配了一句話：“遙遙領先的4G手機，你敢買嗎？”于是，這個時候，“遙遙領先”成了一種諷刺，畫外音是“就這？遙遙領先？”2023年8月29日，華為Mate60系列手機在毫無征兆、毫無宣發(fā)的情況下直接上架開賣，華為Mate 60系列手機的最大亮點是搭載了華為自研的鴻蒙OS 4.0系統(tǒng)和麒麟9000S芯片，這兩項技術尤其自研芯片被認為是華為突破了美國封鎖和制裁的重要標志。巧合的是，華為Mate 60系列手機的上市時間，正好是美國商務部長雷蒙多訪華的當天。雷蒙多此行的主要目的是與中國方面就貿易、科技、氣候等問題進行對話和協(xié)商。然而，在華為Mate 60系列手機的強勢表現(xiàn)下，雷蒙多的訪問被認為尷尬和打臉。網友們紛紛將華為Mate 60系列手機的上市視為一種對美國的回擊，也將其視為一種對中國科技實力和民族自豪感的體現(xiàn)。Mate 60是否真的遙遙領先，已經不重要，重要的是其中蘊藏著的一種力量，正如下圖網友所言。在這樣的背景下，遙遙領先這個梗再次開始刷屏。網友們用遙遙領先這個詞來形容華為Mate 60系列手機的優(yōu)勢，也用這個詞來表達對美國制裁的情感反擊。遙遙領先這個梗在微博、微信、抖音等平臺上再次迅速傳播，二次爆火。華為“遙遙領先”，從事實到諷刺，再到回歸事實，從負面梗扭轉為正面梗，背后體現(xiàn)了華為公司的沉浮。02 “遙遙領先”為什么火了？關于遙遙領先的火爆，本質來說有兩點原因。一是這個詞自在網絡上被大量網友使用之后，實際上已經成了一個meme，它不僅用于華為，也用于很多人在聊天時體現(xiàn)各方面優(yōu)勢時隨口說出來的詞。二是跟當下的國際格局和民族情緒相關。遙遙領先成為meme當一個詞成為meme，就說明它已經火了。你可能經常在各種場合聽過meme這個詞，這個詞其實最早來自于英國科學家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme（也被翻譯成模因）是通過記憶、模仿被傳遞的。到了網絡時代，meme這個詞越來越多地與網絡梗畫上等號。比如“真香”這個詞，本來單指飯好吃，后經過網友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發(fā)更多的人模仿它的使用環(huán)境和使用場景，將這個詞在網絡上傳遞。所以meme在互聯(lián)網上大約等于網絡梗，像“它不香嗎？”，“尊嘟假嘟”，“雞你太美”等等網絡梗，它們的流行都是因為模仿而被快速傳遞的。遙遙領先這個詞先由余承東說出，其濃重的安徽口音和夸張的風格本身就有傳播力，遙遙領先再經過大量網友的二次創(chuàng)作，開始在社交網絡上大量傳播。這個詞在不同的語境和場合中被復制和重復使用，形成了一種文化符號，像下圖的官微在說到中國高鐵時也用了這個詞，就是一次典型的復制和傳播。遙遙領先在傳播和復制的過程中，也出現(xiàn)了一些變異和選擇的現(xiàn)象，以適應新的環(huán)境或增加新的效果，這也是meme的重要體現(xiàn)。比如有人曾將遙遙領先這個詞改成了“遙遙落后”，以增加諷刺或夸張的意味；比如有人用周杰倫的《本草綱目》作為曲，配上余承東的遙遙領先作為詞，成為一首鬼畜音樂；比如有報道說一男子做完胃鏡手術，昏迷中一直念叨“華為Mate 60 pro，遙遙領先”。“遙遙領先”作為一個meme，具有了高認知度和流行度，在不同的平臺和場合被廣泛使用和傳播，也具有了多樣的變異性和選擇性，在不同的語境和場合被改變，讓其傳播力進步增強。國際環(huán)境的助推當“遙遙領先”已經成為meme的時候，其傳播就已經不可控制，而在特殊的國際環(huán)境下，這個meme則爆發(fā)了更強的傳播力。近年來，中國的高新技術行業(yè)在全球范圍內取得了顯著的發(fā)展和進步，但也面臨了美國等國家的制裁和打壓。尤其是華為，因為其在5G、芯片等領域的領先地位，遭到了美國的多輪禁令和限制，美國禁止華為使用谷歌服務和芯片供應商，使得華為的手機在軟件和硬件上都面臨了巨大的困難，導致其在全球市場上受到了嚴重的影響。當大多數(shù)人都認為華為面對這樣的困境，手機業(yè)務即將大勢已去的情況下，華為卻突然在8月29日宣布，Mate 60系列手機直接上架開賣。如上文所述，這款手機搭載了華為自研的麒麟9000S芯片，這項技術被認為是華為突破了美國封鎖和制裁的重要標志。重要的是，在廣大網友看來，這不僅是華為對手機行業(yè)高新技術的突破，也象征著中國在此領域對于美國制裁的突破。于是“遙遙領先”，這個在Mate 50后已經很久沒有被大規(guī)模討論的詞再次被網友推上熱度峰值，這個詞背后代表著中國傳統(tǒng)自強不息的民族精神，也成為一種民族情緒的表達。03 “遙遙領先”堪稱華為最好的廣告語華為的傳播有其自身特點，它非常擅長利用非原創(chuàng)的內容來做公關和傳播。比如，2018年2月11日，被加拿大拘押近10天的華為CFO孟晚舟獲得保釋，當晚，孟晚舟在朋友圈發(fā)布了一張“芭蕾腳”的圖片，，并在“芭蕾腳”圖片上配上了羅曼·羅蘭的名言：偉大的背后都是苦難。隨后，這張圖片在朋友圈刷屏。2020年5月15日，美商務部公告要求采用美國技術和設備生產的芯片，必須先經過美國同意才可出售給華為。這意味著，美國開始全方位阻斷全球半導體供應商向華為供貨，這是一年前美國對華為制裁政策的再次升級。第二天，華為官方“心聲社區(qū)”5月16日發(fā)布了一張圖片，內容是一架飛機遍體鱗傷，但依然在空中飛行，圖片上的文案是：“沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難?！彪S后，這張圖片同樣在朋友圈刷屏。這兩張圖都不是華為原創(chuàng)的海報，它們只是拿既有的圖片獲取版權后進行了二次創(chuàng)作，這些圖片生動地體現(xiàn)了華為精神，從效果來看，要比自己做的海報好得多。“遙遙領先”，這個詞也并非華為創(chuàng)意人員苦思冥想的文案，只是余承東在發(fā)布會上由于口才一般而大量重復的詞，這本不是一個正面的案例，但經過網友的二創(chuàng)和傳播，以及國際環(huán)境的助推，成了華為營銷最好的“廣告語”。“遙遙領先”，代表著華為的研發(fā)能力、產品能力以及品牌能力的領先，背后還蘊含著企業(yè)面對困境自強不息，努力突破的精神。這個詞幾乎已經被華為壟斷，市場上，有不少人在打所謂“銷量遙遙領先”的廣告，如果今后繼續(xù)打這樣的廣告，不啻為花錢給華為打廣告。“遙遙領先”可以說成了華為最好的廣告語。
