近日，據(jù)海外媒體報(bào)道，滴滴旗下巴西外賣業(yè)務(wù)99Food在當(dāng)?shù)赝ㄟ^巨額現(xiàn)金預(yù)付激勵(lì)，與商戶簽訂“二選一”排他協(xié)議，明確禁止商戶與美團(tuán)/Keeta展開任何形式合作。對(duì)此，美團(tuán)旗下國際外賣品牌Keeta已向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟。Keeta稱，這些條款的特定設(shè)計(jì)旨在阻止Keeta進(jìn)入巴西市場，從而限制競爭并減少創(chuàng)新。

要商家“二選一”，滴滴旗下外賣平臺(tái)開出排他性合同

根據(jù)巴西媒體Globo報(bào)道，近日，巴西外賣市場“平臺(tái)大戰(zhàn)”再度升級(jí)。由滴滴出行控股的99Food在上月重返巴西外賣市場，并投入10億雷亞爾。為了快速搶占份額，它向一些“戰(zhàn)略級(jí)”餐廳提供數(shù)百萬雷亞爾的“前期激勵(lì)金”（upfront），條件是這些餐廳在合同期內(nèi)不得與Keeta（美團(tuán)在巴西的品牌）建立任何商業(yè)或合同關(guān)系。但不限制商戶與巴西本土外賣巨頭iFood的合作。

作為交換，99Food支付一筆一次性“投資”費(fèi)用，但并未公開具體金額或名單。有知情人士表示，數(shù)百萬元的只是小商戶，大商戶收到了1.3億元激勵(lì)金。

報(bào)道中還指出，99Food回應(yīng)表示，這些做法在巴西外賣行業(yè)“合法且普遍”，并稱其“分層商業(yè)策略”是為了在一個(gè)高度集中、競爭激烈的市場中保護(hù)自己的份額。

簡而言之，99Food用高額現(xiàn)金換取餐廳的獨(dú)家合作，試圖把Keeta擋在門外，標(biāo)志著巴西外賣市場的“燒錢”和“排他”大戰(zhàn)正式打響。此前，99Food宣布在巴西投資10億雷亞爾，而在排Keeta上已經(jīng)花了9億雷亞爾。

巴西外賣大戰(zhàn)，滴滴99Food曾被罰

據(jù)悉，這是滴滴99Food繼高價(jià)惡意購買“Keeta”廣告詞一案被圣保羅法院簽發(fā)禁令后，再次因不正當(dāng)競爭被起訴。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，法院責(zé)令99Food三日內(nèi)停止在Google及類似平臺(tái)上混淆“Keeta”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的行為，逾期將處以每日2萬雷亞爾的罰款。

據(jù)《圣保羅頁報(bào)》報(bào)道，滴滴99Food目前在當(dāng)?shù)匾呀佑|超過100家餐飲連鎖，提供至少9億雷亞爾（超10億元人民幣）的預(yù)付款換取“二選一”排他協(xié)議。但該“二選一”條款主要針對(duì)美團(tuán)/Keeta，而不限制商戶與當(dāng)?shù)赝赓u巨頭iFood的任何合作。

此前，滴滴99Food回應(yīng)巴西商業(yè)媒體《ISTOé DINHEIRO》，承認(rèn)“二選一”并稱是一種面向核心商戶的戰(zhàn)略。

滴滴再投10億，外賣大戰(zhàn)仍在繼續(xù)

根據(jù)巴西酒吧和餐廳協(xié)會(huì)（Abrasel）與巴西中小型企業(yè)支持服務(wù)局（Sebrae）合作開展的一項(xiàng)調(diào)查，iFood目前占據(jù)了當(dāng)?shù)赝赓u領(lǐng)域80%的市場份額。其次是Rappi，占9%。其他參與者的份額不超過3%。

據(jù)海外媒體Dinheiro報(bào)道，4月底至5月初，多家外賣應(yīng)用宣布在巴西投資數(shù)十億美元，以爭奪這一市場。其中，99Food投資10億雷亞爾，Rappi宣布將在未來三年投資14億雷亞爾。

巴西餐飲業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)iFood被禁止在2023年底與擁有30多家餐廳的連鎖店簽訂獨(dú)家合同，這加劇了該行業(yè)的競爭。這項(xiàng)規(guī)定由經(jīng)濟(jì)防御管理委員會(huì)（Cade）制定，同時(shí)還制定了一系列旨在遏制該行業(yè)反競爭行為的規(guī)則。

美團(tuán)和滴滴則均為新進(jìn)入者，滴滴于今年6月剛剛重啟了巴西外賣業(yè)務(wù)99Food；美團(tuán)Keeta則于今年5月宣布將在數(shù)月內(nèi)進(jìn)入巴西，目前尚在業(yè)務(wù)籌備階段。

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